案例名称：巴黎欧莱雅【洗脸云】云朵慕斯新品上市营销

广 告 主：巴黎欧莱雅　　

所属行业：美妆日化类　　

执行时间：2016.7.19--2016.8.7　　

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　2016年巴黎欧莱雅结合黑科技“云技术”与奇葩、法式小清新，产生对比萌，推出欧莱雅云朵弹蜜洁面慕斯／洗脸云。　　

　　欧莱雅洗脸云作为后来者推出时，洁面慕斯市场已经相对成熟并且玫瑰花慕斯等已经在网络形成巨大的传播力和良好的口碑。

　　营销目标：

　　一方面希望迅速建立新产品印象，帮助消费者认知产品特色。同时也希望延续“浪漫”、“考究”的品牌风格，在软性推广产品的同时加深消费者品牌印象。

　　策略与创意：

　　1.通过黑科技“云技术”制造悬念，让用户对产品产生好奇。　　

　　2.利用奇葩说三位人气选手拍摄的宣传片，将前期宣传推上一波高潮。　　

　　3.线下与zoo coffee门店合作，开展抽奖活动，让更多用户知道产品。　　

　　4.利用微信微博持续发酵扩散话题，制造更大传播声量。　　

　　5. 多话题导向、多内容维度、多平台曝光引流，达成传播闭环，丰富用户接触路径。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.奇葩三剑客引出话题
 

　　携手拥有众多狂热的年轻粉丝奇葩说三剑客，推出奇葩视频。　　

　　洗脸云奇葩视频链接：
　　<https://v.qq.com/x/page/g0315w8t48m.html>

　　<https://v.qq.com/x/page/k031407md1z.html>

　　<https://v.qq.com/x/page/o03149x9u57.html>　

　　选择微博知名娱乐段子手对奇葩视频进行炒作，成功为产品造势；

　　娱乐八卦账号以及段子手炒作去污热点，进行客户导流；

　　2.跨界合作  ZOO COFFEE　　

　　线上：　　

　　洗脸云植入zoo coffee官方双微传　

　　邀请6个KOL传递咖啡馆小清新线上导流客户
 

　　线下：　　

　　欧莱雅洗脸云与zoo coffee携手，在指定门店展开抽奖活动；
 

　　3.七夕直男礼物话题　　

　　借助时尚微信KOL原来是西门大嫂、思南的时尚笔记，进行直男礼物吐槽同时软性植入产品；
 

　　4.玩坏洗脸云　

　　美妆博主契合 “玩云” 主题，在微博平台发起UGC，并发布创意美照。用不同的创意形式完美体现产品质地。时尚博主图文介绍云朵慕斯使用测评，进一步传递增强产品的曝光率。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　品牌及产品曝光量达到约110W；　　

　　同时欧莱雅洗脸云全网超过38W的人参与互动；　　

　　此次campaign很好的完成欧莱雅洗脸云的线上宣传和产品教育，充足的将产品与消费者进行互动，通过线上线下双重动作也强力顾客导流。