案例名称:大虾归来-小杨生煎爆款升级新营销
广 告 主:小杨生煎
所属行业:餐饮美食
执行时间:2016.09.29-2016.10.08
参选类别:社会化营销类
营销背景:
小杨生煎在成功开展一波“龙虾侠”龙虾生煎营销热卖后,10月爆款经典产品大虾生煎升级归来。
营销目标:
小杨生煎在成功开展一波“龙虾侠”龙虾生煎营销热卖后,希望借势龙虾生煎热度,实现:
1、引导市场关注聚焦10月爆款产品大虾生煎升级归来;
2、同时借此活动带动龙虾生煎余量库存消耗。
策略与创意:
· 热点借势,IP互动站队助阵大虾归来:借势龙虾生煎“龙虾侠”IP热度,两大IP互动双侠
争雄,粉丝站队助阵,并获得站队奖励,促进线下转化到店,实现客户产品销售目的。
· 精准场景化呈现,助力产品高效发布:结合品牌客户消费场景,精准用户触达,助力大虾
生煎升级高效上市推广。
执行过程/媒体表现:
营销效果与市场反馈:
大虾归来-小杨生煎爆款升级新营销
满足产品升级上市从创意呈现、互动体验、精准触达多方位营销需求
一、线上火热助阵大虾归来
活动曝光37W,共3W 余人站队助阵,大虾归来事件深入人心!
二、品牌人气关注显著提升
品牌搜索量较活动前增长3.2倍,门店浏览量较活动前增长2.4倍。