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YSL圆管唇膏话题传播 

案例名称:YSL圆管唇膏话题传播  

广 告 主:YSL圣罗兰美妆

所属行业:时尚美妆

执行时间:2016.07.15-08.30

参选类别:社会化营销类

  

  营销背景:

  

  YSL圆管唇膏将在8月再次主推。但7-8月历来是美妆尤其唇部产品的旺季;YSL本身其他唇部产品知名度极高--圆管面临来自品牌内外的严峻竞争。  

  口红是替代性很大的品类,本身属性不具有排他性,这使口红产品推广通常“为他人做嫁衣”。

  

  营销目标:

  

  如何传播产品卖点,区别于品牌自有其他唇部产品乃至广大竞品,在美妆领域独树一帜,是项目任务1。  

  如何口碑和销量兼得,是项目任务2。

  

  策略与创意:

  

  结合七夕,嫁接爱情,突出YSL圆管滋润显色、给你如恋爱般美好气色等一系列的独特卖点。 

  通过节日和感性话题炒作,赋予YSL圆管以感性的形象,使其成为一种意象和icon,而非单纯的唇部产品,区别于品牌自有其他唇部产品乃至广大竞品,并结合七夕热点,鼓励以圆管示爱。

  

  执行过程/媒体表现:

  

  官方微博微信平台、微信朋友圈广告发起话题,配合社交图片app主题合作,奠定项目和话题基调。

  

  以开放的微博为主要iwom平台,最大化话题植入和迅速发酵。
 


 

 

  

  案例视频链接:https://v.qq.com/x/page/l0360yac8lt.html

  

  营销效果与市场反馈:

  

  传播期间,CIC彩妆品类网络声量No.1;  

  品牌销售目标达成100+。 

  在社交网络中创造了七夕情人节送YSL圆管的新消费潮流。

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