案例名称：vivoX9 新机发布微博营销

广 告 主：vivo

所属行业：电子数码

执行时间：2016.11.16-11.17

参选类别：社会化营销类
 

密码：123456

　　新品牌，新产品，甚至是新的行业层出不穷，在这个每时每刻都在刷新的时代，简单的广告已经难以抓住消费者的眼球，品牌营销要创造出独一无二的价值，就必须与人群产生真正的强关联。

　　随着“小鲜肉”一词在社交媒体中被创作，继而在被主流媒体所充分运用，很多品牌已经敏锐地察觉了“小鲜肉”对于品牌的独特价值。依托年轻一代明星在社交媒体上为品牌发声、与品牌互动，无数品牌已经获得了小鲜肉经济的第一代红利。
 

　　营销目标：
 

　　11月17日，vivo X9 新机发布。借助微博这一平台， vivo希望借势新代言人彭于晏明星效应在此时机进行新品的曝光，并提升消费者对品牌及产品的好感度。微博希望充分发挥平台粉丝经济的价值，通过此次营销，成功将明星粉丝转化为品牌粉丝。
 

　　策略与创意：
 

　　在本次vivo新品发布campaign中，vivo希望通过和微博重磅合作打造社交营销新场景，让vivo新品发布会在整个手机行业独树一帜；而在营销创意传播的机制设计上，品牌希望借助明星效应及加入趣味性的搜索互动体验激发用户自发传播扩散，更大范围地吸引了更多用户关注品牌，迅速提升新品发布声量。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　11月16日，vivoX9新品发布，发布会现场十分火爆，众多品牌粉丝早已摩拳擦掌等待一睹新机芳容，此时如何将线下的火热带到线上，利用社交传播的超高效率，将发布会的能量推到最高点，成为引爆的关键。品牌官微发布博文预告新机发布，现场携手多家媒体，紧随社交热潮进行图文和视频直播，同时上线热门搜索，使线上的传播优势与线下的场景优势相互反哺，完美达成预热大曝光。
 

　　紧接造势带来的品牌热度，代言人彭于晏闪亮登场，阳光帅气的他手持vivoX9新机自拍的形象，抢眼的霸占了微博发现页顶部banner，各路颜控、粉丝纷纷落入囊中，成功导流至新机发布预约活动。微博更使出十面埋伏，为vivo霸气承包10个频道icon，定制展示新机slogan——“vivoX9前置双摄，照亮你的美”，全方位网罗微博用户，引发大批截图讨论。在社交效应的带动下，vivoX9自然成为全网焦点，为新品曝光造足势头。
 

　　曝光达到制高点后，互动是增强用户粘性和关联深度所必不可少的环节。Vivo基于对粉丝心理、用户行为的敏锐洞察，在微博埋伏了一个超级惊喜：用户搜索“X9”或“彭于晏”的时候，屏幕上方立刻掉落彭于晏和vivoX9新机的彩蛋，并跳转为明星和品牌关联红包的领取入口。有Idol，有新品，还有红包拿，在趣味的驱动下，海量截图分享引发社交链式反应。VivoX9在亲密互动中，以最短的时间收获了最高的人气。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　社会化营销为vivo所带来的，不仅是超过2亿的发现页banner曝光量、超9000万的总榜单曝光量，300万次的搜索互动和80万次的红包互动，更是品牌新品的持续热议，官微粉丝的指数型暴增，是可持续、高粘性的全新营销价值。