案例名称：娇韵诗DS social campaign-《相遇的触感》直播

广 告 主：娇韵诗

所属行业：美妆行业

执行时间：2016.11.1-2016.12.31

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　娇韵诗明星产品「黄金双瓶」以“相遇年轻”为主题，进行产品推广；如何将没有更新换代的产品玩出新花样，吸引到更多新用户，是这波campaign的最大课题。
 

　　营销目标：
 

　　通过情感层面的沟通，打动消费者，从而加强用户对于品牌的好感度，并引发用户对产品的兴趣度&好感度。
 

　　策略与创意：
 

　　真人直播《相遇的触感》
 

　　直播史上第一场带有故事性的真人直播，完全未知的故事发展；从直播主角传达的故事出发，情感层面表达“好的相遇能让人变得更加年轻”，从而带出产品层面的“相遇年轻”。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.官方微博发起#如果没有遇见你#话题互动，收集用户故事，引发用户关注度。
 

　　2.与直播平台“一直播”强力合作，大力推广直播《相遇的触感》。
 

　　3.直播《相遇的触感》进行中，辅助官方微博+粉丝通投放，进一步扩大视频传播，并获得免费资源：一直播热推+IN视频热推。

　　直播link：http://www.yizhibo.com/l/NA5e4mUMouSbKH_d.html
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　直播效果：
 

　　直播时间：2016.12.29 19:30-21:15

　　累计观看人数：1028.2W

　　在线观看峰值人数：70.8W

　　累计点赞数：1408.4W

　　累计评论数：1859