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Perrier「当蓬皮杜遇上巴黎水」数字营销项目
案例名称:Perrier「当蓬皮杜遇上巴黎水」数字营销项目
广 告 主:Perrier
所属行业:快速消费品:饮料食品
执行时间:2016.10.14-10.30
参选类别:社会化营销类


  营销背景:

  背景:

  由法国蓬皮杜艺术中心主办的“蓬皮杜现代艺术大师展”于2016年10月在上海揭幕,集中展出包括毕加索、马蒂斯、夏加尔在内的72位现代艺术大师的作品。

  同样源自法国的Perrier携手“蓬皮杜现代艺术大师展”,成为其官方合作伙伴,唤醒二十世纪法国现代艺术的激情与活力,为艺术爱好者及中国的消费者共同呈现一段经典穿越的感光盛宴。

  思考:

  当年轻的我们谈及Perrier巴黎水脑海中浮现的是什么?
  是邂逅巴黎的盈动瓶身?
  是年轻气盛的涌动气泡?
  或许还有high翻天的鸡尾酒伴侣?
  但其实,Perrier从不停歇的创意灵感。
  源自法国,忠于艺术,Perrier与艺术家们从来就有着千丝万缕的不解之缘。
  从达利,安迪沃霍尔到现代艺术家Alexandre Monteiro,Philippe Pasquan,150多年来,见证着蓬皮杜大师们的诞生。
  让更多的中国年轻人,了解Perrier,了解法国文化,了解艺术与创造,Perrier从来都不只是一瓶水那么简单水这么简单。

  营销目标:

  进一步传递Perrier品牌基因:法国、艺术、派对,吸引更多与Perrier品牌精神“”涌气不凡“理念相同的目标消费者

  策略与创意:

  H5互动游戏 「与蓬皮杜不期而遇」

  消费者心理:
  我们发现,互动是一种最佳引起消费者关注,并激发讨论并参与的方式。随着智能手机的发展,自拍已经成为现今每个中国人离不开的一种生活方式。消费者乐于在自拍的基础上“修图”、添加“滤镜”,生成有风格的图片分享至社交网络。

  灵感启发:
  Perrier,一个如此风趣、冒险、略带一丝疯狂的品牌,向来以品牌意识中的艺术先驱精神而享誉盛名。Perrier以前瞻性视角着眼于艺术,并乐于突破传统、寻求充满想象力的跨界合作,唤醒现代艺术的激情与活力。

  沟通机遇:
  Perrier赞助10月在上海举办的“蓬皮杜现代艺术大师展”

  核心创意:
  通过H5互动游戏的形式,将消费者的自拍照与蓬皮杜现代艺术作品相结合 - 用名画滤镜将消费者的自拍照生成为一副蓬皮杜艺术作品,通过场景选择,看似在艺术展馆中展出,与蓬皮杜不期而遇。

  机制设计:
  1.即刻相遇,开启旅程
  2.邀他作画,选择一副名画,开启创作
  3.上传自拍照,参展蓬皮杜
  4.摇一摇切换为其他名画滤镜
  5.选择相应艺术馆展厅场景
  6.生成作品,分享专属名画


  亮点:
  “名画脸”在艺术馆展厅中展出-为了让“名画脸”作品更生动,提供多个艺术馆展厅场景供选择。
  摇一摇切换效果 - “摇一摇”的灵感来源于Perrier: 摇一摇Perrier,涌气不凡, 创意无限!
  Perrier 艺术家团队作品 - 除了蓬皮杜艺术作品,同时准备了一件法国艺术家、广告海报大师伯纳德?威勒摩特的作品作为背景。
  二维码 - 一旦“名画脸”生成,照片中会出现一个二维码可链接至H5互动游戏。

  执行过程/媒体表现:

  1.「与蓬皮杜不期而遇」, 高质量PGC创造话题:
  「与蓬皮杜不期而遇」制作名画脸线上互动H5,引起消费者自主参与创造内容,并借由微博KOL的影响力,制造话题。
  线上互动:体验H5互动游戏「与蓬皮杜不期而遇」制作自己的名画脸




  微博KOL PGC (专业生产内容Professionally-generated Content),分享名画脸


  微博消费者 UGC (用户生产内容Professionally-generated Content) ,分享名画脸


  2.“会动的”蓬皮杜名画, 趣味性内容激活分享, 感受Perrier与艺术家们的无限创意:
  微信创意贴, 介绍蓬皮杜背后的故事,GIF形式让大师之作“动起来”,展现现代艺术的魅力。




  3.线下直播派对,投入到Perrier的海洋中,年轻就是涌气不凡:
  巴黎水不凡派对,集结音乐界电影界文化艺术名流,线上多位主播同步直播,扩大传播效应。




  营销效果与市场反馈:

  传播效果:

  1.各平台引起大规模关注,激发受众热烈讨论和参与
  H5互动游戏: 「与蓬皮杜不期而遇」
  参与人数超过382,000人次
  曝光量达20,890,000

  微博:
  微博话题#当蓬皮杜遇上巴黎水# 阅读量突破 9,680,000; 话题参与人数超过70,400
  「与蓬皮杜不期而遇」H5互动游戏在微博上产生的自发性传播:超过20篇KOL PGC,引起超过3000篇消费者UGC

  微信:
  微信创意贴阅读量达607,396

  线上直播:
  直播派对观看量达2,130,000人次
  互动参与达4,580,000
  曝光量达26,080,000

  2.短短半个月内获得惊人曝光量
  -此次campaign 总曝光率高达81,570,000
  -总阅读量 12,800,000
  -总体参与互动人数 4,720,000

  品牌影响力:

  Perrier的品牌影响力与2015年比,增加至83% 潜在影响力上升至64%

  客户高度评价:

  Perrier 法国总部数字项目负责人(Perrier Chef de Proj. Digit., NW France) Kimkhi Nguyen及Perrier法国总部市场部负责人(Perrier Marketing, NW France) Aurore Savignac对此项目予以高度评价,认为「与蓬皮杜不期而遇」H5互动游戏“非常有创意”。
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