案例名称：Perrier「当蓬皮杜遇上巴黎水」数字营销项目
广 告 主：Perrier
所属行业：快速消费品：饮料食品
执行时间：2016.10.14-10.30
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　背景：

　　由法国蓬皮杜艺术中心主办的“蓬皮杜现代艺术大师展”于2016年10月在上海揭幕，集中展出包括毕加索、马蒂斯、夏加尔在内的72位现代艺术大师的作品。

　　同样源自法国的Perrier携手“蓬皮杜现代艺术大师展”，成为其官方合作伙伴，唤醒二十世纪法国现代艺术的激情与活力，为艺术爱好者及中国的消费者共同呈现一段经典穿越的感光盛宴。

　　思考：

　　当年轻的我们谈及Perrier巴黎水脑海中浮现的是什么？
　　是邂逅巴黎的盈动瓶身？
　　是年轻气盛的涌动气泡？
　　或许还有high翻天的鸡尾酒伴侣？
　　但其实，Perrier从不停歇的创意灵感。
　　源自法国，忠于艺术，Perrier与艺术家们从来就有着千丝万缕的不解之缘。
　　从达利，安迪沃霍尔到现代艺术家Alexandre Monteiro，Philippe Pasquan，150多年来，见证着蓬皮杜大师们的诞生。
　　让更多的中国年轻人，了解Perrier，了解法国文化，了解艺术与创造，Perrier从来都不只是一瓶水那么简单水这么简单。

　　营销目标：

　　进一步传递Perrier品牌基因：法国、艺术、派对，吸引更多与Perrier品牌精神“”涌气不凡“理念相同的目标消费者

　　策略与创意：

　　H5互动游戏 「与蓬皮杜不期而遇」

　　消费者心理：
　　我们发现，互动是一种最佳引起消费者关注，并激发讨论并参与的方式。随着智能手机的发展，自拍已经成为现今每个中国人离不开的一种生活方式。消费者乐于在自拍的基础上“修图”、添加“滤镜”，生成有风格的图片分享至社交网络。

　　灵感启发：
　　Perrier,一个如此风趣、冒险、略带一丝疯狂的品牌,向来以品牌意识中的艺术先驱精神而享誉盛名。Perrier以前瞻性视角着眼于艺术，并乐于突破传统、寻求充满想象力的跨界合作，唤醒现代艺术的激情与活力。

　　沟通机遇：
　　Perrier赞助10月在上海举办的“蓬皮杜现代艺术大师展”

　　核心创意：
　　通过H5互动游戏的形式，将消费者的自拍照与蓬皮杜现代艺术作品相结合 - 用名画滤镜将消费者的自拍照生成为一副蓬皮杜艺术作品，通过场景选择，看似在艺术展馆中展出，与蓬皮杜不期而遇。

　　机制设计：
　　1.即刻相遇，开启旅程
　　2.邀他作画，选择一副名画，开启创作
　　3.上传自拍照，参展蓬皮杜
　　4.摇一摇切换为其他名画滤镜
　　5.选择相应艺术馆展厅场景
　　6.生成作品，分享专属名画

　　亮点：
　　“名画脸”在艺术馆展厅中展出-为了让“名画脸”作品更生动,提供多个艺术馆展厅场景供选择。
　　摇一摇切换效果 - “摇一摇”的灵感来源于Perrier: 摇一摇Perrier，涌气不凡, 创意无限！
　　Perrier 艺术家团队作品 - 除了蓬皮杜艺术作品，同时准备了一件法国艺术家、广告海报大师伯纳德?威勒摩特的作品作为背景。
　　二维码 - 一旦“名画脸”生成，照片中会出现一个二维码可链接至H5互动游戏。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.「与蓬皮杜不期而遇」, 高质量PGC创造话题：
　　「与蓬皮杜不期而遇」制作名画脸线上互动H5，引起消费者自主参与创造内容，并借由微博KOL的影响力，制造话题。
　　线上互动：体验H5互动游戏「与蓬皮杜不期而遇」制作自己的名画脸

　　微博KOL PGC (专业生产内容Professionally-generated Content)，分享名画脸

　　微博消费者 UGC (用户生产内容Professionally-generated Content) ，分享名画脸

　　2.“会动的”蓬皮杜名画, 趣味性内容激活分享, 感受Perrier与艺术家们的无限创意：
　　微信创意贴， 介绍蓬皮杜背后的故事，GIF形式让大师之作“动起来”，展现现代艺术的魅力。

　　3.线下直播派对,投入到Perrier的海洋中，年轻就是涌气不凡:
　　巴黎水不凡派对，集结音乐界电影界文化艺术名流，线上多位主播同步直播，扩大传播效应。

　　营销效果与市场反馈：

　　传播效果：

　　1.各平台引起大规模关注，激发受众热烈讨论和参与
　　H5互动游戏： 「与蓬皮杜不期而遇」
　　参与人数超过382,000人次
　　曝光量达20,890,000

　　微博：
　　微博话题#当蓬皮杜遇上巴黎水# 阅读量突破 9,680,000； 话题参与人数超过70，400
　　「与蓬皮杜不期而遇」H5互动游戏在微博上产生的自发性传播：超过20篇KOL PGC，引起超过3000篇消费者UGC

　　微信：
　　微信创意贴阅读量达607,396

　　线上直播：
　　直播派对观看量达2,130,000人次
　　互动参与达4,580,000
　　曝光量达26,080,000

　　2.短短半个月内获得惊人曝光量
　　-此次campaign 总曝光率高达81,570,000
　　-总阅读量 12,800,000
　　-总体参与互动人数 4,720,000

　　品牌影响力：

　　Perrier的品牌影响力与2015年比，增加至83% 潜在影响力上升至64%

　　客户高度评价：

　　Perrier 法国总部数字项目负责人(Perrier Chef de Proj. Digit., NW France) Kimkhi Nguyen及Perrier法国总部市场部负责人(Perrier Marketing, NW France) Aurore Savignac对此项目予以高度评价，认为「与蓬皮杜不期而遇」H5互动游戏“非常有创意”。