案例名称：2016舞动世界--世界之窗携手天涯打造年度世界文化风情营销盛典

广 告 主：深圳世界之窗

所属行业：旅游

执行时间：2016.01.01-12.31

参选类别：社会化营销类

 

　　营销背景：

 

　　深圳世界之窗与天涯社区从2009年开始，业已携手合作走过8年。创造了社交媒体的体验营销和话题营销的范例，产生大量品牌原创内容和高度的品牌美誉度，世界文化主题公园的品牌形象深入人心，并总结和形成一套高效营销模式和营销经验。与此同时，用户对惯用的营销套路开始审美疲劳。2016年，如何将世界之窗品牌传播效果最大化，提升品牌的市场竞争力，是我们思考方向。

 

　　营销目标：

 

　　全方位品牌营销，打造世界之窗的品牌影响力；

　　提升世界之窗的品牌市场竞争力，带动年度入园的游客量；

　　品牌互联网口碑的持续积累和沉淀；

　　保持品牌的曝光度和关注度。

 

　　策略与创意：

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　执行时间规划表：

 

　　以配合世界之窗景区全年大型节庆活动的宣传为全年营销合作主线，啤酒节与万圣节是全年节庆营销推广的重点。

 

 

　　传播执行部分展示：

 

　　1、春节推广：南美风情中国年的视觉专题呈现，抢红包活动助推引爆活动高潮，硬广告密集曝光，软文绵里藏针击中受众兴趣点，多种营销模式的形成宣传攻势全包围年

 

　　春节节庆大专题：

 

 

　　春节抢红包活动：

 

　　春节广告投放：

 

 

　　软文贴：软性内容的穿透力传播，强推春节南美风情节亮点，影响深入人心

 

 

　　2、风车节推广： 

 

　　风车节大专题

 

 

　　线下体验活动

 

 

 

　　风车节广告投放：强势广告的推送，风车节广而告之

 

 

　　3、啤酒节推广：整合天涯优势资源，线上+线下结合高调推送啤酒节盛况，形成强大世界之窗啤酒文化节的影响力

 

　　啤酒节大专题

 

 

　　线下体验活动

 

　　广东地主招募送门票活动

 

 

　　啤酒节广告投放：强势广告的推送，广泛激发受众的关注，最大化传播啤酒节

 

 

　　4、国庆节推广

 

　　国庆大专题：炫彩嘉年华

 

 

　　国庆节硬广投放：

 

 

　　5、万圣节推广：视觉大专题+手机小游戏+kol体验活动+话题营销，多营销模式整合出击，全方位打造强大的世界之窗万圣节文化节影响力。

 

　　万圣节大专题

 

　　手机小活动，上传图片生成海报

 

　　线下体验活动招募贴

 

 

　　万圣节广告投放：

 

 

　　6、冰雪节推广：视觉大专题，精彩呈现梦幻冰雪节主题；kol体验游记，最真实、最具说服力的口碑传播，广告强力攻势，拦截用户关注度。

 

　　冰雪节大专题

 

　　KOL体验游记

 

　　冰雪节广告投放

 

 

　　7、全年话题营销：迅速引爆网友对世界之窗的关注度，提升品牌影响力，吸引和带动游客进园量

 

　　话题贴1标题：蓝瘦、香菇原型已现。原来是一场炒作啊。

 

 

　　话题贴2标题：版里有水贝的盆友么？咱们谈谈终身大事

 

　　网友为世界之窗题诗

 

 

　　8、新项目-黑金刚机动游戏推广：

 

　　话题营销：泰山归来-原始丛林里的泰山，凶猛又温情，深圳世界之窗里的那只怎么样？

 

 

　　9、全年资源硬广投放

 

　　2016年天涯投入了累计3339天广告位，其中登陆页广告位共79天

 

　　PC端广告：

 

 

移动端广告

 

　　KOL体验活动分享：KOL高质量分享贴，形成极具感染力的二次传播，效果几何级放大

 

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　1、品牌形象：

　　全年9855万次品牌形象曝光

　　5个大型专题，世界文化主题公园的形象深入人心，全面强化世界文化主题公园的品牌形象；

 

 

　　2、品牌声量：

　　100+篇话题营销贴、软文贴，总计396万次曝光

　　多次的借势话题营销以及利用天涯SEO搜索权重优势，全年在天涯发布超过100篇的新闻稿，提升世界之窗互联网声量；

 

　　3、品牌美誉度：

　　全年活动总计曝光量约541万；超过4万人次浏览或参与活动互动

　　4次体验活动营销和4次线上互动，激发用户的品牌参与度以及喜好度，高质量的体验式营销打造出品牌的口碑