案例名称：安利纽崔莱-全民早餐日

广 告 主：安利纽崔莱

所属行业：保健品

执行时间： 2016.12.01-2016.12.31

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　快节奏的生活让早餐变得可有可无，对于不吃早餐导致营养素摄入不足，已经严重影响大众健康，却未引起大众的重视。安利纽崔莱根据中国人的特性专属定制营养早餐，希望可以为普罗大众提供更丰富的营养支持。
 

　　营销目标：
 

　　通过发起早餐食用场景的直播，唤起消费者对营养早餐理念的认知和重视，强化纽崔莱蛋白粉的营养早餐理念。
 

　　策略与创意：
 

　　早餐吃不吃，吃得好不好，是决定当日活力的重要因素。通过#全民晒早餐#和#全民早餐日#两大早餐主题，唤醒消费者对早餐场景关注和重视，号召全民重视营养早餐，突出纽崔莱蛋白粉“营养从早开始”的产品理念。

　　BIG DAY媒介资源：

　　· Big day广告联动

　　· 最大化覆盖用户全路径

　　· 素材创意凸出本次核心主题

　　· 借势直播风口营销全面开启
 

　　全方位内容营销

　　· 热门话题舆论引导

　　· 品牌活动关键词搜索拦截

　　· 品牌专属橱窗展示

　　· 内容营销严防死守

　　· 品牌元素无处不在
 

　　智造全民直播效应

　　· 营养早餐场景立体化呈现

　　· 品牌声量快速引爆

　　· 品牌好感迅速提高

　　· 实现品牌粉的转化
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　内容原生：通过微博#全民晒早餐# 话题，吸引不同阶层消费者为“爱的人”定制早餐，创意巧妙结合，花式玩转微博贴纸，用户UGC图片为品牌发声。

　　用户主动：吸引全民参与微博#全民晒早餐# 话题，百位网红直播早餐，引爆早餐话题热点，首创“全民早餐日”。

　　实时互动：百位网红根据品牌早餐理念，专属定制直播内容，实现品牌理念的深度渗透，以及线上直播即时互动，让分散的用户群体能够极大地通过直播手段连接起来，实现品牌的赋能。
 

　　执行回顾：

　　1、#全民晒早餐#引发营养早餐热议

　　KOL引导热议早餐话题，通过微博平台热点资源为活动导流，引发全民晒早餐，唤醒消费者对早餐场景的重视，聚焦全民营养早餐关注点。海选早餐日人气网红，引发民众猎奇心理。

 

　　2、#全民早餐日#教你营养早餐正确打开方式

　　搭载直播热潮，各路网红亲身教学，指定早餐主题直播内容，征选打造纽崔莱百人网红直播团。引爆早餐直播话题，首创全民早餐直播日Big day，大行动申报吉尼斯纪录，打造全民认知的早餐日。

　　执行回顾：

　　1）伴随用户浏览路径的社交资源全面覆盖，海选招募进行预热曝光。

　　2）品牌种子视频推送流，直观形象推广纽崔莱早餐营养均衡理念。

　　3）双端话题推荐，加速舆论引爆，全民早餐直播日关键字登顶微博搜索框。

　　4）百位网红专属定制内容直播，直播平台全站上线纽崔莱蛋白粉定制礼物，实现品牌强渗透。

 

　　5）品牌总裁亲自上阵直播早餐，引爆观看人数峰值。

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　全民早餐直播日活动，通过渗透品牌理念，掀起舆论热议浪潮，引爆品牌曝光，提升品牌认知度好感度。

　　· 活动总曝光高达20.6亿次，10.8万话题讨论量，激励近400多万人互动参与，1.4万张优质早餐晒照，直播总观看人数高达3570万人。

　　· 安利总裁直播早餐开播20分钟吸引超过20万人同时在线观看，中观看人数高达270人次。

　　· 直播平台专属定制的纽崔莱蛋白粉礼物，总赠送量高达58万。

　　· 为品牌官网微博快速圈粉11万多。

　　· 百万网红直播，二级矩阵公关续热传播，让安利纽崔莱#营养早餐直播日#成为全面健康事件里程碑。