案例名称：美团点评517吃货狂欢节SNS传播推广

广 告 主：美团点评

所属行业：电商

执行时间：2016.05.12-5.17

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　517是电商美食界重大营销节点，美团和大众点评也借机推出系列优惠活动，SNS传播成为吃货节推广的重要一环。从多角度对美团大众点评517吃货狂欢节推广传播，扩大声量，实现消费导流，成为美团517吃货节宣传的迫切需求。

　　营销目标：

　　扩大美团大众点评吃货狂欢节宣传范围和纬度，进一步让“吃货们”了解并信任美团517吃货狂欢节活动从而参与活动，实现为活动导流。

　　策略与创意：

　　策略：通过寻找到吃货爱炫耀、爱比较等共性出发，制作视觉海报及互动内容，用趣味的内容与形式引导用户更深层的体验美食文化，并通过在传播中植入美团大众点评品牌信息，从正面宣传吃货节，同时配合传统媒体传播，全面的覆盖受众人群，使受众将517吃货节与美团大众点评产生强关联。

　　创意亮点：从吃货的好奇心出发，通过比分模式激发出吃货们的好胜心，从而让手中们积极参与到游戏中，并且配合目标受众集中的微信公众号、微信大号朋友圈、微信社群等多维度进行传播，为517吃货狂欢节活动带来了优异的预热宣传效果。

　　其中，通过KOL大号朋友圈，垂直传播互动H5获得转发预估近1000人次。

　　执行过程/媒体表现：

　　整个执行过程分为如下几个阶段：

　　第一阶段：主流媒体线上PR造势

　　时间：5月12日

　　美团大众点评开启吃货节发布相关新闻传播50余篇，包括中国新闻网、网易、凤凰网、新浪、搜狐、中国经济网、中国日报网、北京商报、钱江晚报等主流新闻网站、平面媒体以及新闻客户端均进行了报道转载。

　　第二阶段：官方微博品牌联合+H5扩大声量，SNS平台上将声势进一步扩大

　　时间：5月13日-5月16日

　　1、结合美队3热点制作吃货内战主题海报   

　　吃货内战主题海报，利用热点《美队3：内战》，以南北的不同饮食文化差异作为冲突点，制作主题手绘海报，并利用微博KOL进行传播，从正面宣传美团大众点评517吃货狂欢节。

　　  2、真吃货才能get 100分H5

　　从吃货的好奇心出发，通过比分模式激发出吃货们的好胜心，从而让手中们积极参与到游戏中，并且配合目标受众集中的微信公众号、微信大号朋友圈、微信社群等多维度进行传播，为517吃货狂欢节活动带来了优异的预热宣传效果。

　　<http://meituan.5r5x.com/?from=message&isappinstalled=0>

　　其中H5在公众号、KOL朋友圈、微信垂直大群等方式进行微信传播，H5共获得PV超过25.8万+人次，共获得UV超过18.1万+人次。（流量入口仅来自美团微信服务号及外围微信大号）

　　3、517吃货狂欢节官方微博活动

　　官微发布517吃货狂欢节微博互动活动，和京东，大众点评，滴滴等进行品牌合作，引导粉丝参与活动。

　　共有18家品牌官微参与互动，分别为：京东生鲜、京东、华为荣耀、小米电视、360手机、中华英才网、58同城、晨光、曜能量、拉卡拉、逸行、互动百科、一加手机、滴滴、易迅、依依短租、沪江、139邮箱等。并获得了相应微博KOL转发支持，如：二次元娘、星座秘语、一只学屌。

　　第三阶段：517吃货青年数据报告

　　时间：5月17日

　　根据“517吃货狂欢节”，从吃货出发， 制作以“吃货”为核心的信息据报告，以长图形式进行总结，在社交媒体持续扩散传播，引流平台。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、相关新闻稿件50余篇，中国新闻网、网易、凤凰网、新浪等主流新闻网站、平面媒体进行了报道转载。
 

　　2、吃货内战主题海报共获得过180万+次曝光，共获得互动超过6400+人次，微博话题#517吃货狂欢节#共获得阅读数1105.1万+人次，并获得了网友热情参与，共有1.4万+人次进行互动。
 

　　3、真吃货才能get100分H5共获得PV超过25.8万+人次，共获得UV超过18.1万+人次，微信公众号发布多类型长文，共获得阅读超过11.2万+次，微信朋友圈及微信大群传播，获得转发近1000人次。
 

　　4、517吃货狂欢节微博互动活动，共曝光阅读2418.3万+次，讨论5.6万+人次，转发超过4万9千+次，评论超过4千+条。共有18家品牌官微参与互动，曝光阅读超过920万+次、转发4万+次、评论3千+条。
 

　　5、吃货青年数据报告在公众号、微博大号等方式进行微信传播，其中微信公众号，获得阅读超过1.3万+次；微博大号，共获得超69万+曝光，超过5千+人次互动。