案例名称：雷克萨斯来吧冠军台网项目
广 告 主：雷克萨斯
所属行业：汽车
执行时间：2016.04.3-6.19
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　2016为体育营销大年，雷克萨斯赞助来吧冠军 ，联手微博端进行社会化媒体传播，对雷克萨斯新车进行上市的宣传和曝光。

　　营销策略：

　　台网超级话题+子话题+明星参与+互动。

　　创意沟通元：

　　借势综艺节目#来吧冠军#进行话题类合作，进行商业软性植入，形成曝光。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.综艺强IP话题#来吧冠军#，借势综艺的高看点，形成围观讨论，其中进行车型露出。
　　一个主话题+7个子话题+2个加油榜话题
　　2.强化粉丝效应：通过微博大号+明星助推话题热度；投票为偶像喝彩，并同时收集雷克萨斯销售线索。

　　营销效果与市场反馈：

　　话题阅读总量：8.2亿 ；《来吧冠军》子话题多次上榜：
　　1次登上热门话题榜总榜TOP1
　　5次登上总榜TOP10
　　3次登上综艺榜TOP1
　　98次综艺榜TOP8