案例名称：华为新品发布借势“IFA2016”

广 告 主：华为终端公司

所属行业：3C数码

执行时间：2016.08.22-2016.09.05

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　依托2016柏林IFA展会，华为推出全新轻旗舰手机华为nova、华为P9新颜色以及华为平板M3产品，通过时尚、年轻、潮流等元素，进军年轻市场，为“乐活一族”带来一款兼具时尚外观与品质配置的活力新品。

　　营销策略：

　　借助2016IFA展会的影响力以及华为新品发布的受关注程度，通过精准的传播节奏设置和投放策略准备，提升新品发布话题热度，提高华为领导人与官微的微博影响力，扩大华为品牌影响力。

　　创意沟通元： 

　　发布会前期通过官方微博和领导人以发布系列预热海报的形式启动上市预热，并引发网友猜想；

　　发布会当天官方微博进行有奖直播活动引爆话题，掀起社交媒体热议高潮；

　　发布会后选定多个领域kol进行外围扩散，精准触达目标受众， 进一步延续新品发布会热度，提高新品曝光量。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、媒介推广-粉丝通

　　传播阶段利用新浪微博粉丝通工具进行投放，提高微博曝光量，扩大传播范围。针对新品人群定位，筛选人群标签，以求高质量的投放效果。

　　2、媒介推广--KOL投放

　　与21个科技、时尚、摄影和音乐等领域的KOL大号合作，通过他们在自身领域的影响力，让发布会新品和受众建立联系，增加受众对华为新品的认知度，为华为新品在国内销售营造了良好的发展态势。

　　3、执行

　　预热期：

　　（1）微博首发邀请函

　　（2）华为系相关账号通发新品预热视频

　　（3）华为系相关账号通发新品卖点海报

　　（4）华为系相关账号通发新品外观悬疑海报

　　（5）官方微博发布关注直播有礼

　　发布会（9.01）

　　（1）传播发布会开场视频

　　（2）多个华为系账号进行直播

　　（3）直播结束后各平台传播相关新品物料

　　营销效果与市场反馈：

　　发布会期间总影响量达到人次3.9亿，话题声量达到3.25亿，四个一张图互动量达到3002.6万；

　　根据新品目标人群属性，地域，商圈等条件进行外围精准投放，落地15大自媒体平台，同时联合华为矩阵共同发声，成功将新品发布话题引爆并将新品导入市场。