案例名称：华为云相册话题营销“记录心中的坚持”

广 告 主：华为云服务

所属行业：手机行业

执行时间：2016.8.24-2016.9.16

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　随着手机拍照功能的突飞猛进，云相册的功能在智能手机时代的重要性。2016年，华为发布P9手机。P9手机作为全球首款配置徕卡镜头的双摄像头手机，除了能提供专业级的拍摄效果外，也在云相册上有了飞跃的进步。此次营销活动，针对华为云相册的三大功能：①大格式、大空间；②海量照片、智能分类；③一键分享、美好连接，在社交媒体上进行宣传。

　　营销目标：

　　借助此次社会化营销活动，对已经使用华为手机和潜在想要购买华为手机的用户进行“华为云相册”功能卖点的渗透，并通过话题的包装和传播，注重对UGC的收集沉淀。

　　策略与创意：

　　每个人都有正在或想要坚持的事情，每种坚持，都值得用影像去记录与回味。华为云相册，陪你见证每一段因坚持带来的改变。提炼出#记录心中的坚持#话题，通过这个话题让每个用户都有话可说，有UGC。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：预热撒网期（活动发起），引出主题，激发讨论；

　　第二阶段：爆发收网期（品牌/渠道联动），通过与黄油APP合作，用户参与，场景化呈现，强化渗透产品功能；

　　第三阶段：提炼扩散期（外围解读），汇总提炼UGC，扩散产品理念。

　　营销效果与市场反馈：

　　#记录心中的坚持#微博话题，阅读量1308.6万，讨论量6.3万；

　　黄油APP合作专题，用户上传照片参与活动，达到8137人。

　　<https://api.bybutter.com/api/share/activity.html?id=511>