案例名称：巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀

广 告 主：欧莱雅

所属行业：化妆品 

执行时间：2016.7.14-2016.8.30

参选类别：社会化营销类
 

  营销背景：

  巴黎欧莱雅推出了一款三合一卸妆洁颜水，又称魔术水。

  营销目标：

  做到提升品牌形象 ，进而带动魔术水产品的销量。

  策略与创意：

  作为一款全新的卸妆产品，如何通过营销的方法让消费者眼见为实，相信卸妆产品的强大洁颜效果。同时为了诠释这款魔术水的卸妆效果强，我们采用了直播的形式，希望能通过直播的Live感，让消费者眼见为实，直观感受产品的功效为了避免单一的网红在直播平台试产品，说产品等老套的做法，我们将直播内容再创业，打造第一档直播综艺，通过与艾克里里的合作，号召百位网红来到线下直播现场进行百万卸妆挑战，将直播内容升华。

  执行过程/媒体表现：

  1、邀请艾克里里化身为魔术师，发布预热视频，号召网友关注714欧莱雅魔术水百人卸妆直播。 
 

  2、联合优酷、天猫、美拍直播平台开展#欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀#。
 

  3、social外围配合，扩大直播影响力。
 

  营销效果与市场反馈：

  1、18800000+位观众同时观看直播，共获得点赞数38400000+，直播官网访问量3000000+。

  2、微博话题＃欧莱雅百人卸妆＃阅读数38340000+，讨论量130000＋。

  3、直播期间EC销量飙升，天猫当天销量2500支。