案例名称：福特新翼虎#带着微博去旅行#创新媒介营销
广 告 主：长安福特
所属行业：汽车
执行时间：2016.09.08-10.07
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　长安福特中级SUV新福特翼虎上市，并赋予每款车系新的名称，在传播中希望从色彩、旅游上引发网友关注。（ 车型颜色：雪山白、沙漠金、盐湖白、古堡灰等 ）

　　营销目标：

　　福特新翼虎品牌曝光、知名度、销售线索。

　　策略与创意：

　　借势社交传播热点，开展社交旅游营销：携手微博大项目《带着微博去旅行》合作大曝光品牌，定制“出色旅行家”话题及互动活动精准触达受众。

　　执行过程/媒体表现：

　　伴随植入，广泛曝光：
　　1、品牌诉求植入活动slogan，翼虎形象深度嵌入专题KV。

 

　　2、场景植入：15个热门旅行目的地植入（北京、上海、云南、台湾、韩国等）。

 

　　3、七大官方运营主题植入，新福特翼虎获品牌大曝光。
　　（中秋期间#最美赏月地#、十一期间#十一出行好去处#等）

 

　　基于微博大数据，关键词营销：
　　10个关键词触发不同颜色的车型，赚到N多明星大V“躺枪”。

　　10月1日-7日期间，网友发布的微博中带有“雪山、沙漠、盐湖、古堡”等十个关键词，微博下均会出现“翼虎邀您带着微博去旅行”的橱窗广告。包括刘嘉玲、央视新闻等数十个明星、大V均“躺枪”，品牌触达千万级用户。

 

　　H5+微话题,互动营销：
　　借势旅游热点开展H5和微话题互动，并借助社交媒体触达更广泛受众。

 

　　彩蛋，多形式曝光：
　　在推广期间，网友微博发布“带着微博去旅行”关键词还会触发 “微博彩蛋广告” ，与带着微博去旅行活动进行强关联。

 

　　大咖助推，众星闪耀“为出色代言”
　　1、百位明星参与直播互动，星光闪耀的旅行，玩遍全球各个角落。

 

　　2、顶级视频自媒体，百位校花校草和海外博主、百位旅行达人，带你游世界。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、定制微话题获1.3亿阅读量，冲榜热门话题榜TOP2。
　　品牌定制微话题#出色旅行家#，阅读量1.3亿，讨论量13.7万；
　　赞助植入的微话题#带着微博去旅行#，阅读量168亿，讨论量4837万，参与用户人次高达4800万，活动全程共发放2000万个微博红包，覆盖全球393个热门目的地。

 

　　2、品牌微指数最高增长12倍，品牌关注度获得明显提升。

 

　　3、收集销售线索10373个，合作达成品效合一。
　　定制互动专题页面PV：643,024  UV：457,692，收集leads数：10373个
　　互动活动中，网友参与投票数：78,350次

　　4、参与活动用户契合翼虎TA，翼虎获高质量人群关注。

 

　　赞助植入专题：http://huodong.weibo.com/travel2016
　　赞助植入微话题：http://weibo.com/p/10080866a5f754e12aa30627732072d15ba6fd
　　定制专题：http://all.vic.sina.com.cn/201609yihu/pc/
　　定制微话题：http://weibo.com/p/1008087d61ea688c55c8379eaa47824e7413c7