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MINI VISION DAY  

案例名称:MINI VISION DAY  

广 告 主:MINI  

所属行业:汽车  

执行时间:2016.04.15-5.24  

参选类别:社会化营销类

  

  营销背景:

  

  作为宝马集团百年巡展中国站的一部分,利用5月11日MINI品牌体验日的机会,通过线上宣传渠道推广MINI VISION概念,并招募创造力阶层的代表参与线上互动及当天的线下活动,同时为6月伦敦的MINI VISION CAR(概念车)首发做出预热。

  

  目前面临的挑战和困境:a. 作为宝马集团百年巡展中国站的一部分,想要在众多品牌中脱颖而出需要十足的创意;b. 需要对此次活动的目标人群有一定洞察,其要与MINI品牌文化有所呼应,同时具备创造力;c. 此次活动能否让更多的人更加了解MINI,加强品牌形象。d. 挑战微信公众平台的传统营运模式,作为活动发起和传播唯一平台。

  

  营销目标:

  

  打破微信以往形式化的内容营销策略,打破渠道限制的全新营销模式,在此基础上与MINI粉丝进行深度互动,寻找创造力人群,并分享参与粉丝对于MINI未来的创想,实现广告主、营销单位、受众人群三赢,向更多的人展示MINI的品牌文化与非凡的创造力。

  

  策略与创意:

  

  “MINI x ?=未来” 。给MINI一个触手可及的未来,需要MINI粉丝们的终极创造力。在微信公众账号“绝对MINI”上发起MINI VISION创意设计比赛,从MINI本身出发,辐射到生活、旅行、电影等领域,把MINI粉丝设计出的想要的未来的MINI与其他人一起分享。

  

  MINI VISION的最大亮点在于创意性及互动性。作为主要媒介载体的微信公众号绝对MINI当篇文章互动量达本年度最高峰值,参与度及互动度突破历史常规值,活动参与者形成自传播,极大程度上曝光了MINI VISION,MINI VISION的创意性同时促进了未关注阅读者的粉丝转化。

  

  执行过程/媒体表现:

  

  1.2016.4.15 - 发布招募函。微信内容:《请进,不论你是天才还是疯子》征集你眼中未来的MINI。阅读32,900/点赞104/留言86/评论点赞566/互动量756 /转发358。收获文字idea190条,图文及装置作品13件。
 

  
 

  2.2016.4.28-29 - MINI未来视频拍摄。两地取景:北京高碑店艺术区/优客工场专拍毛大庆。邀请40位行业人士参与拍摄,最终收录视频28人。拍摄素材:500G。双版成片:3”正片/15’预告片。
 

  

  3.2016.5.1 - MINI VISION邀请函 - 行业名人、KOL及年轻的创造力阶层。邀请优客工场、极客公园、联想之星的创业群体,北京师范大学、传媒大学学生,内心引力主创团队,优秀青年创业者等近百位于511到场参与MINI VISION创造力分享。

  

  4.2016.5.6 - 优秀作品布展。终选四件作品改进、制作,进入5.11 MINI VISION现场进行画廊展示,艺术呈现。

  

  5.2016.5.8 - 创意筛选 微信投票。微信内容:《下一代MINI设计方案曝光,你的选择是?》10进6作品投票,选出最受欢迎的未来MINI设计方案,进阶MINI VISION 现场。阅读70,533 /点赞545 /留言(投票) 5058 /评论点赞1459 /互动量7062 /转发876 /前6名投票数3707/包含投票的点评3948。
 


 

  6.2016.5.10 - 入围作品进阶。向微信投票前6名作品发出MINI VISION邀请函,带着他们的创想方案到现场与百名粉丝分享互动。

  

  7.2016.5.11 - MINI VISION。a. 入围作品分享,winner产出;b. 纪录片电影《内心引力》媒体公映访谈互动;c. 采集年轻创造力阶层对MINI未来的解读;d. MINI VISION创意设计大赛其他现场呈现。
 

  
 

  媒介应用优化: 打破微信以往形式化的内容营销方略,尝试O2O2O的全新营销模式,一切可以从这个公式开始:MINI x ?= 未来 (Future)。提交作品可以是视觉或者装置,MINI选择优秀作品发布邀请粉丝投票,获胜者获邀在北京 MINI创造力体验日分享并努力赢得去伦敦参与MINI VISION CAR发布的机会。

  

  营销效果与市场反馈:

    

  我们得到了这样的idea
 

 
 

  MINI x 怪物细胞 = Gemiuster MINI。  

  MINI x Cat = 猫奴的MINI未来  

  MINI x 我 = 永无止境的追求爱和梦想  

  MINI x 分子结构重组 = 随时从空气中提取你的爱车  

  MINI x 双层巴士 = busMINI  

  MINI x 分解 = MINI回归自然等待车主再次召唤  

  MINI x 液晶屏幕车身 = 天空、大海、沙漠、或者隐身?  

  MINI x Avatar = 是虚拟,更是现实! 

  MINI x ICON = 快和你的偶像融为一体吧!  

  MINI x  变色龙 = 隐身 

  MINI x 爱 = 爱他,爱她,爱MINI! 

  MINI x Transformers = MINI Transformers 

  MINI x Creative = Everything 

  MINI x AIP推进系统 = MINI海底两万里 

  MINI x 模块化 = 无限可能性的高定MINI 

  MINI x selfie = 随心而驭,自拍随行。 

  MINI x friends = Mi客  

  MINI x No. = New Friends 

  MINI x 你 = 太阳的后裔  

  MINI x A.I. = 未来  

  MINI x TARDIS = Bigger than outside  

  MINI x 你 = 未来  

  MINI x 火眼金睛 = Hop-on & hop-off 结合自动驾驶技术  

  MINI x VR(虚拟现实)= 前方的道路由你决定  

  MINI x 智能 = 未来  

  MINI x 道路 = 自由  

  MINI x MOVIE = MOVIECAR.  

  MINI x 逆向选择 = 一个高风险个性群体  

  MINI x 模块化 = 无限可能性的高定MINI  

  MINI x selfie = 随心而驭,自拍随行。 

  MINI x friends = Mi客  

  MINI x No. = New Friends  

  MINI x 你 = 太阳的后裔 

  MINI x A.I. = 未来  

  MINI x TARDIS = Bigger than outside  

  MINI x 你 = 未来  

  MINI x 火眼金睛 = Hop-on & hop-off 结合自动驾驶技术  

  MINI x VR(虚拟现实)= 前方的道路由你决定  

  MINI x 智能 = 未来  

  MINI x 道路 = 自由  

  MINI x MOVIE = MOVIECAR.  

  MINI x 逆向选择 = 一个高风险个性群体  

  MINI x 环球旅行 = MINI车主的交换世界体验  

  MINI x Speed = 追求梦想勇敢不羁的你  

  MINI x 创业 = 移动的孵化空间  

  MINI x Education = MINI学院(孵化创意)  

  MINI x 一颗追求速度与美的心 heart = MINI与全球出行人的未来  

  MINI x 中奖 = 我有一台  

  MINI x 风 = 原动力 

  MINI x 舒克贝塔 = 梦想  

  MINI x Me = ∞ 

  MINI x MINI = 二维社交链接 (线)  

  MINI x MINI x MINI = 三维社群网络 (面)。  

  MINI x 爱心 = 未来世界不管有多大,我们都有一颗爱心献给世界 

  MINI x 独特的气质 = 未来 

  MINI x 引力波 = 天马行空 随心所驭!

  

  营销传播效果

  

  1.内容覆盖:  

  两篇官微文章阅读数:102,989;点赞数:2673;评论数:5345;第三方公众账号转载数:66;转载文章阅读数:25,211;转发数:876;  

  2.招募活动参与人数:109;粉丝投票数:5058;  

  3.扩散:百度相关新闻搜索数:183,000;微博自发分享:1,000+; 

  4.大众自发反馈




 

  5.影响力与口碑  

  a)150+ 嘉宾,包括媒体记者,各行业意见领袖,来自极客公园,联想之星及优客工场的创业者,大学生。 
 

  b)《嘉人》杂志主编、著名专栏作家庄雅婷女士: 

  i.“创意设计大赛让创意变成创业的动力” 

  ii.“MINI带给我们的是生活态度,是全新的颠覆性生活场景。”  

  iii.“在同一个产品上,你如何满足不同人群的需求?”  

  iv.“你的产品与Google 或其他巨头的研发相比有什么优势?”  

  v.“为什么这是MINI应该涉及的开发领域?”

  

  c)优客工场创始人毛大庆先生: 

  “MINI的未来是一个更大的跨介质、跨文化、跨人群、跨种族的平等的平台。平等是MINI的精神,它不会去考虑是他是富贵的还是卑贱的,它是开放。是MINI背后强大的磁场,把我们聚集到一起。”

  

  d)10 Min * 6 Pieces 创意作品分享;40 Min * 20 Pieces 针对创意作品及创作者的问题。

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