案例名称：《恶毒梁欢秀》新媒体推广案

广 告 主：搜狐视频

所属行业：视频网站

执行时间：2016.04-2016.06

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　背景：

　　由搜狐视频出品，大鹏工作室携手恒顿传媒联合制作的纯美式脱口秀《恶毒梁欢秀》4月14日正式开播。《恶毒梁欢秀》是国内首档纯美式脱口秀，标榜“不理性 不客观 不中立”，搜狐视频独家呈现。国内脱口秀节目很多，然而完整呈现出“美式脱口秀”精髓者几乎为零。微梦团队决心联手大鹏工作室《恶毒梁欢秀》节目，趟出一条真正意义上的美式脱口秀宣推之路。

　　挑战：

　　1、《恶毒梁欢秀》采用准直播录制，犀利观点，现场互动较强；但大鹏工作室首次运作脱口秀，新IP市场反馈难以预测；

　　2、美式脱口秀模式有别于传统综艺模式，内容深度且深入；综艺趋势垄断市场的大环境下，新模式新节目能否独树一帜难以预测；

　　3、同期竞品网综网剧强势来袭竞争激烈；新节目知名度低，粉丝基础薄弱。

　　营销目标：

　　提升《恶毒梁欢秀》的曝光量与知名度，增强受众认知与关注度，引发全网热议讨论，初步树立品牌IP。打造《恶毒梁欢秀》全网热议话题及关注焦点，先期树立美式脱口秀行业标杆形象。

　　策略与创意：

　　营销策略：多平台多渠道打造国内首档纯美式脱口秀概念标签

　　传播策略：

　　1、重点事件炒作，引爆全网热点；

　　2、微博话题合作，黄金档话题曝光；

　　3、热点捆绑，时效追踪，周期性重点传播；

　　4、异业合作，全网多维覆盖。

　　执行过程/媒体表现：

　　案例执行：

　　【预热期】借势明星旁敲侧击引发猜想，提升活跃度及关注度；

　　【传播期】打造热门话题，提升节目热度及讨论量；正片、单段、创意内容推广，强化IP 定位；重点嘉宾话题捆绑营销，吸引粉丝关注；

　　【收官期】大数据传播，总结成绩引发业内关注。

　　媒介选择：

　　全网多平台联动、互动

　　微博：官方微博基础运维，打造热度，引发KOL自主传播扩散；

　　微信：官方微信运维，重点内容专业化、趣味化扩散；

　　贴吧论坛：深入核心、垂直领域受众群；

　　全网PR稿：全网内容铺垫，信息传播扩散。

　　营销效果与市场反馈：

　　效果总结：

　　1、百度指数显着提升：服务期内搜索量显着提升，每周四上线日为当周峰值，

　　热度持续保持较高水平；

　　2、资源投放全网覆盖：#恶毒梁欢秀#话题阅读量9095万；视频总播放量2526万；新媒体平台粉丝覆盖量突破3亿人；

　　3、制造热议话题，打造全网爆点：陈年周杰伦事件引领衍生话题阅读量破2亿；卓伟爆料事件引领衍生话题阅读量破1亿；梁龙王菲事件占据实时搜索热点

　　4、周边话题热度不减，刷爆热门话题榜单：各相关话题屡次霸占微博首页话题榜、微博热搜榜、百度热门搜索榜等；

　　5、新媒体平台意见领袖自主传播：自主传播覆盖上亿粉丝。

　　《恶毒梁欢秀》作为国内首档互联网纯美式脱口秀，采用准直播流程，是搜狐视频大鹏工作室网综的全新尝试，与大鹏工作室合作多年的微梦传媒在节目无大咖、相对较低成本下，成功辅助其打造行业内的优秀口碑及全民话题狂欢，目前已在筹备第二季。