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天猫国际88世界狂欢日“开启新世界”营销推广

案例名称:天猫国际88世界狂欢日“开启新世界”营销推广

广 告 主:天猫国际

所属行业:电商

执行时间:2016.07.15- 2016.08.01
参选类别:社会化营销类

 


 

  营销背景:

 

  以天猫国际为核心的阿里大进口战略已在2016年全面升级 ,天猫国际期望通过88全球狂欢节,让消费者能从各个方面感受到全新的海外生活方式,进一步争夺海淘电商市场的占有率。

 

  营销目标:
 

  在众多海外电商平台中,树立天猫国际主流电商平台的地位。

 

  策略与创意:

 

  策略:

 

  以“开启新世界,和旧生活说88”为主题,用一系列动态海报、直播以及体验式H5传达通过88世界狂欢日,消费者可以告别过去开启全新的全球品质生活。

 

  创意表现:

 

  以“开启新世界,和旧生活说88”为主题,用“88”作为创意符号贯穿整个campaign,视觉记忆上打造“88大门”符号,内容上以“和旧生活say88”做话题点,全体系形成天猫国际88全球狂欢节的品牌印记。

  
  执行过程/媒体表现:

 

  第一波海报

  开门前海报从生活中种种狗血无比的“小确丧”出发,引发大众痛点和共鸣,开启新世界从对旧生活say88开始;

 


 

  第二波海报

  开门后通过美国、澳洲、欧洲、日本、韩国、港台六大国家地区生活化的场景呈现,形成与寻常代购、海淘的强区隔,展示原装进口全世界最纯粹的生活。

  8小时不间断直播

  在8月8日开启新世界的第一天,将当天的生活场景融入13个国家馆,

  让受众充分感受“身临其境”的海外购物体验,随意切换所有国家的生活模式。

 


 

  体验式H5

  场景化体验海外生活方式,一键穿越六大国家:韩国的欧巴、美国的玛丽莲梦露、欧洲的贵族、港台的古惑仔、日本的艺伎、澳洲的袋鼠,带着生动有趣的海外生活,为三天的购物狂欢节带来更多关注和引流。

 


 

  营销效果与市场反馈:

 

  在直播引导下#开启新世界#在一小时内迅速成为当日热点话题,阅读量千万,社会类排名第二;

 

  本次狂欢节跳脱出电商造节做促销的传统方式: 通过场景化的方式描绘出了不同的生活状态,再把商品融入到场景中 ,全面激发了剁手党们买买买的热情。

 

  此次88全球狂欢节,天猫国际主推5400个海外品牌50多万海外尖货,最终成交有效覆盖30个国家和地区,为天猫国际成为海淘首选平台注入一剂强心针。 

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