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“豌豆手”最好命--南诺信爆辣肥爪上市互动推广

案例名称:“豌豆手”最好命--南诺信爆辣肥爪上市互动推广

广 告 主:广东南诺信食品工业有限公司

所属行业:快消-食品行业

执行时间:2016.05.18-05.24

参选类别:社会化营销类

  
  营销背景:

 

  南诺信针对湖南地区欲推广其主打单品--爆辣肥爪,产品的主要诉求是“肥”。如何体现爆辣肥爪与普通鸡爪的差异性,让消费者了解肥这一点?

 

  营销目标:

 

  让消费者迅速知晓“爆辣肥爪”的上市,并扩大在湖南地区的知名度,最终拉动销量增长。

 

  策略与创意:

 

  基于南诺信爆辣肥爪“肥”这一特点,我们找到了手肥在中国等于福气的象征,即手背有窝被称为富贵窝,寓意命好。所以,我们通过有趣、好玩的活动来引发网友主动参与。

 

  在网络上策划“豌豆手最好命”的营销活动,号召网友在微博上上传手窝上放豌豆的照片,来晒自己的福气,还能免费得爆辣肥爪,从而引发网友关注与自发参与,将互动转发为商业价值,增加产品销量。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  1、南诺信以一篇《揭秘全球名画中美女手肥的原因》图文盘点,挖掘出古今中外美女手肥的原因都是因为生活条件优越,这和南诺信爆辣肥爪爪肥的原因相同,抓住这一点我们将手肥=命好的概念提出来,同时发起晒“豌豆手”得肥爪的活动,预热话题。

 










 

  2、微博、微信上通过资源大号进行呼应和引导,号召网友一起参与互动,炒作话题。

 


 

  3、事件引发媒介关注,网络新闻等媒体进行深度报道,进一步提升了影响力。

 


 

  营销效果与市场反馈:

 

  晒“豌豆手”活动通过微博、视频、微信、新闻等多个渠道有效整合,让活动得到了广泛传播,很多网友纷纷自发性参与“晒豌豆手”的活动中来。

 


 

  南诺信-盐焗鸡官方微博的阅读量和页面访问量从5月18号直线上升,20号达最高值。官方微博转发量1822,日均260,同比增长了200倍,大大提升了品牌的知名度,同时也有效地拉动了产品的销量。

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