案例名称：力帆汽车：小而幸福的事　

广 告 主：力帆汽车　

所属行业：汽车　

执行时间：2016.10.24-12.01　

参选类别：病毒视频营销

　　营销背景：

　　作为自主品牌中的主流品牌，力帆汽车在国内发展势头迅猛，不仅拥有着覆盖微车、轿车、SUV等领域的产品线，和近50万用户的保有量，力帆汽车而且建成了覆盖全国绝大部分地区的渠道服务体系，消费者满意度也处于自主品牌前列。力帆迈威作为力帆汽车首款7座SUV车型，熔铸了力帆人无数的心血，这种精益求精，精雕细琢的态度，让力帆迈威最终以时尚、活力的姿态呈现在大家面前。从6月18日-7月19日，在最近的30天，力帆及力帆迈威的网络声量持续下滑，已处于最低点，继续提升整体声量。

　　营销目标：

　　1. 扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大力帆迈威品牌宣传，提升力帆迈威的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。　

　　2. 迎合力帆客群年轻化的趋势，通过病毒视频、网络神曲营销新玩法，提升整体声量。

　　策略与创意：

　　为提高力帆汽车品牌声量和提升迈威知名度，我们以迈威微电影show为核心策划了“主视频－小而幸福的事”和“病毒视频”视频营销策略，以微博热门话题为引爆点，联动视频网站/KOL红人/新闻端/论坛，进行品牌体验口碑传播。

　　传播路径：创作高穿透力的核心内容，利用整合的社交驱动策略，进行扩散；UGC内容粉丝充分互动，制造力帆首届迈威短视频创意大赛，鼓励用户自己创造迈威短视频，扩大传播效果。UGC短视频营造长尾效应，传播最大化。

　　执行过程/媒体表现：

　　预热阶段：　　

　　主视频发布之前，进行活动预热。力帆迈威微电影show活动启幕，以“我和迈威的那些事儿”为主题，面向全国粉丝有奖征集原创微拍视频。主视频花絮爆笑视频持续预热，引发粉丝关注。
 

　　引爆阶段：　　

　　全视频网站扩散视频（优酷土豆、bilibili、搜狐、六间房、腾讯视频、爱奇艺、乐视、A站、快手、酷6、百度视频等）。微博红人、微信红人发布主视频＋病毒视频，炒热视频。微博话题榜霸占汽车榜前五，最后跃升至第一名。

　　主视频链接：

　　病毒视频链接：

　　病毒视频链接：

　　病毒视频链接：

　　锚点h5收官阶段：　

　　力帆迈威微电影show Ｈ5作为双微的收官之战，集中展示主视频、病毒视频、网友拍摄趣味小视频。微博转发Ｈ5有礼活动，形成话题效应，活动阅读量达56万，转发量5690次。双微匹配相应的kol进行转发和原创稿件的推送，助力本次活动实现粉丝引流和进一步扩大话题声量。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1. 微博：11月30日下午14点到18:00，该话题一直在新浪微博汽车榜排名前5，于下午16:30点，登上新浪微博话题榜汽车榜第1的位置；目前该话题共1303.6万的阅读量，引发1.1万人参与讨论。　　
 

　　2.视频：主视频及UGC视频分别上传在优酷、腾讯、秒拍、搜狐、乐视、酷6视频等十个主流视频网站。四支视频总点击量为239万＋。
　　

　　3. 百度指数：病毒视频营销对力帆汽车和迈威关注度的拉动明显，力帆迈威和力帆汽车百度指数峰值是活动开始前的3.68倍和6.88倍。
　　

　　利用微视频的多平台联动传播及kol的助推，广泛提升迈威年底前旺季的声量和良好口碑。间接的促进了力帆迈威次月的产品销量。