案例名称：HUAWEI P9|P9 Plus“拍不好照片怪我喽”拍照教学视频

广 告 主：华为

所属行业：数码3C

执行时间：2016.07.10-8.10

参选类别：视频营销类-病毒视频营销类

 

　　营销背景：

 

　　项目背景

　　华为P系列手机作为华为旗舰机型之一，一直备受消费者的关注。2016年华为P9问世，在与徕卡深度合作后，带来拍照体验的全面提升。华为希望通过更为年轻化的表达方式，向年轻受众有效传递产品的特色。

 

　　目标用户痛点

　　一方面，拍照是智能手机用户最常使用、最关注的功能之一，手机拍摄的优质照片、因拍摄不当而形成的搞笑图片，在社交媒体上被传播和热议。

 

　　另一方面，用户对于如何充分使用手机拍照功能存在盲区。

 

　　项目挑战

　　面对消费者日益年轻化，品牌活动爆发信息冗余的现状，

　　如何将华为P9的产品功能以年轻化的方式向目标受众传递？

　　所以如何将拍照功能与年轻用户的数码产品使用痛点巧妙结合？

　　这是华为P9传播所面临的挑战，也是本案的关键。

 

　　营销目标：

 

　　深挖智能机用户对拍照应用场景的痛点，打造“拍不好照片怪我咯”话题热潮，与年轻群体对话，树立华为P9摄影优势。

 

　　策略与创意：

 

　　策略

　　我们以年轻人对于拍照的使用痛点为出发点，以情侣为范例，结合七夕这一热门节日，将拍不好照的社会现象与华为P9五大拍照功能进行绑定，在以不落俗套、反转幽默的剧情引发关注的同时，强化目标消费群体对于华为P9手机杰出拍照功能的印记。

 

　　创意亮点

　　创作完美约会秘籍系列病毒视频，以美食、美腿、美景为视频切入点，以场景还原的形式复刻用户拍照痛点，用反转式的冷幽默演绎华为P9的拍照解决之道。以生活化的场景为原点，以趣味性的表达方式为创新元，打造年轻化的话语、视觉体系下的P9拍照之道。
 

　　在每个视频场景中，每当预料到男友会“习惯性拍不好”的关键时刻，女友都会甩出一个犀利的眼神。
 

 

　　这一瞬间，时间静止，全场冻结，只有女友起身上前，利索地拿出P9进行各种拍照功能设置，成功阻止了一场场“拍不好”的灾难。
 

 

　　当男友get到华为P9手机拍照功能后，剧情再次反转，男友沉迷于拍照不能自拔。
 

 

　　以视频为核心内容传播，通过自身渠道传播催生用户自产口碑评价，将视频进行多维度解读与延伸拓展，运用微博、微信等优质自媒体，进行内容更为广阔的传播和扩散。

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　1、 官方传播平台8月6日—8日每天发布一支完美约会秘籍系列视频，持续释放产品信息。
 

　
 

　　2、 8月9日七夕情人节当日，爆破式集中发布视频合集，运用不同种类微博、微信、秒拍KOL进行多角度视频解读，形成爆发式信息传播和扩散。
 

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　华为P9完美约会秘籍视频传播达成覆盖超过4117万人次，视频共计达成超过49万次互动。在有限的传播预算的条件下，视频播放量在一周内突破了96万次。

 

　　从电影等方面的延伸解读，得到了用户的自发互动和传播延展，引发目标用户对产品的主动关注，获得好感。
 

 

　　完美约会秘籍系列视频被广告界等自媒体作为七夕节传播经典案例，进行报道和推广。

 

　　借由此次传播，华为P9产品的拍照特质得到了传播，拉近了华为P9品牌与消费者的心理距离。