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HUAWEI P9|P9 Plus“拍不好照片怪我喽”拍照教学视频
案例名称:HUAWEI P9|P9 Plus“拍不好照片怪我喽”拍照教学视频

广 告 主:华为

所属行业:数码3C

执行时间:2016.07.10-8.10

参选类别:视频营销类-病毒视频营销类

 

  营销背景:

 

  项目背景

  华为P系列手机作为华为旗舰机型之一,一直备受消费者的关注。2016年华为P9问世,在与徕卡深度合作后,带来拍照体验的全面提升。华为希望通过更为年轻化的表达方式,向年轻受众有效传递产品的特色。

 

  目标用户痛点

  一方面,拍照是智能手机用户最常使用、最关注的功能之一,手机拍摄的优质照片、因拍摄不当而形成的搞笑图片,在社交媒体上被传播和热议。

 

  另一方面,用户对于如何充分使用手机拍照功能存在盲区。

 

  项目挑战

  面对消费者日益年轻化,品牌活动爆发信息冗余的现状,

  如何将华为P9的产品功能以年轻化的方式向目标受众传递?

  所以如何将拍照功能与年轻用户的数码产品使用痛点巧妙结合?

  这是华为P9传播所面临的挑战,也是本案的关键。

 

  营销目标:

 

  深挖智能机用户对拍照应用场景的痛点,打造“拍不好照片怪我咯”话题热潮,与年轻群体对话,树立华为P9摄影优势。

 

  策略与创意:

 

  策略

  我们以年轻人对于拍照的使用痛点为出发点,以情侣为范例,结合七夕这一热门节日,将拍不好照的社会现象与华为P9五大拍照功能进行绑定,在以不落俗套、反转幽默的剧情引发关注的同时,强化目标消费群体对于华为P9手机杰出拍照功能的印记。

 

  创意亮点

  创作完美约会秘籍系列病毒视频,以美食、美腿、美景为视频切入点,以场景还原的形式复刻用户拍照痛点,用反转式的冷幽默演绎华为P9的拍照解决之道。以生活化的场景为原点,以趣味性的表达方式为创新元,打造年轻化的话语、视觉体系下的P9拍照之道。
 

  在每个视频场景中,每当预料到男友会“习惯性拍不好”的关键时刻,女友都会甩出一个犀利的眼神。
 


 

  这一瞬间,时间静止,全场冻结,只有女友起身上前,利索地拿出P9进行各种拍照功能设置,成功阻止了一场场“拍不好”的灾难。
 


 

  当男友get到华为P9手机拍照功能后,剧情再次反转,男友沉迷于拍照不能自拔。
 


 

  以视频为核心内容传播,通过自身渠道传播催生用户自产口碑评价,将视频进行多维度解读与延伸拓展,运用微博、微信等优质自媒体,进行内容更为广阔的传播和扩散。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  1、 官方传播平台8月6日—8日每天发布一支完美约会秘籍系列视频,持续释放产品信息。
 

 
 

  2、 8月9日七夕情人节当日,爆破式集中发布视频合集,运用不同种类微博、微信、秒拍KOL进行多角度视频解读,形成爆发式信息传播和扩散。
 


 

  营销效果与市场反馈:

 

  华为P9完美约会秘籍视频传播达成覆盖超过4117万人次,视频共计达成超过49万次互动。在有限的传播预算的条件下,视频播放量在一周内突破了96万次。

 

  从电影等方面的延伸解读,得到了用户的自发互动和传播延展,引发目标用户对产品的主动关注,获得好感。
 


 

  完美约会秘籍系列视频被广告界等自媒体作为七夕节传播经典案例,进行报道和推广。

 

  借由此次传播,华为P9产品的拍照特质得到了传播,拉近了华为P9品牌与消费者的心理距离。

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