案例名称：酷派手机锋尚系列 病毒视频

广 告 主：酷派手机

所属行业：通讯类

执行时间： 2016.04.25-06.11

参选类别：病毒视频营销

　　营销背景：

　　作为酷派锋尚系列，首款年度旗舰手机-酷派锋尚MAX双系统手机，slogan为“双系统，才安全”，它是酷派锋尚MAX双系统手机的最大卖点，此次视频创意也将紧密围绕这一点来展开。

　　过往，酷派都是选用传统的产品视频，直接展示给运营商、代理商分销商等等批发渠道的供应商，在消费者品牌建设这方面无任何基础。所以在此之前，酷派未采用过实拍方式来进行功能卖点的演绎，此次转变，是希望借由此视频，拉近与消费者的距离，加强消费者对该品牌以及该新产品的印象，从而促成线下交易量增长。

　　营销目标：

　　1、加强产品&品牌认知度

　　2、增加销售量

　　策略与创意：

　　策略：正话反说 蝴蝶效应

　　没有使用双系统手机，从而导致不好的结果。

　　早知道会是这样的结果，就早一点用双系统手机了。

　　以没有使用导致的不好，反衬假若使用会带来的好。也就是“正话反说”。

　　创意：个人隐私2条+金融隐私2条

　　聚焦中国人关注的“老婆和妈妈同时落水该救谁”“大龄剩女”“双十一剁手党”

　　“爱面子请吃饭”等热点话题，符合中国人的关注点。

　　片名：落水篇 功能：私密相册  亮点：

　　1.妈妈和老婆落水该救谁，是国内经典梗

　　2.老婆与初恋你更爱谁，是每个男人都会被考验的问题

　　片名：相亲篇 功能：双微信 亮点：

　　1.父母与子女的网络用词的差异，是如今热点段子

　　2.初恋的幻灭来自热门电影《匆匆那年》

　　3.大龄剩女更是社会热点问题

　　片名：双十一篇 功能：木马拦截 亮点：

　　1.双十一是国人最普及的独有的节日

　　2.房价问题也是人们切身体会并关心的问题

　　片名：请客篇 功能：木马拦截 亮点：

　　1.请客吃饭，是国人的传统。

　　2.中国的面子问题，也发生了很多趣事。

　　3.妻管严等夫妻之间的问题，也能引发关注。

　　执行过程/媒体表现：

　　该项目为超紧急项目，从创意落地，然后到实拍筹备及实拍，最后到后期处理，时间不足三周。但是不管是客户还是内部的同事，众志成城完成了这一切，大家的配合度都非常高。

　　营销效果与市场反馈：

　　客户在腾讯视频上面进行推广，结合一个标新立异的广告标题，最受欢迎的一条广告片达到5万的点击量。

　　攒钱买房的朋友都注意了，一定要先看这个 - 腾讯视频 https://v.qq.com/x/page/p0310yo7450.html

　　男人们，看了这个以后再也不会跪搓衣板了！ - 腾讯视频 https://v.qq.com/x/page/k03081wli98.html

　　太可怕了，一定要转给你身边的男生看 - 腾讯视频 https://v.qq.com/x/page/g0306vwa065.html

　　看完这个视频，我竟然…… - 腾讯视频https://v.qq.com/x/page/h0305x92yjw.html