案例名称：新奥迪Q3互动广告-创意视频 “潮流重塑者”　

广 告 主：一汽-大众奥迪　　

所属行业：汽车　　

执行时间：2016.5.25 -6.30　　

参选类别：病毒视频营销

　　营销背景：

　　营销目标：锐化新奥迪Q3所代表的潮流，从级别中的潮流到行为上的潮流。吸引更多消费者选择进入豪华SUV市场并选择Q3。

　　目标人群：个性鲜明而不张扬，认为品味是才华的外在体现 ，他们是拥有自我风格、活出棱角的新潮精英。

　　营销挑战：面临国产宝马全新X1和国产奔驰GLA两大竞品的夹击。

　　营销目标：

　　新奥迪Q3作为奥迪品牌及销量的重要支撑，主要营销目标为强化“潮流重塑”沟通主张，建立目标潜客的价值共鸣，聚焦目标潜客广泛关注及有效转化。

　　策略与创意：

　　新奥迪Q3需锐化产品个性，放大精致外观、高性能特性，以提升当下目标用户选择偏好及购买转化。

　　执行过程/媒体表现：

　　通过爱握、优酷推广病毒视频贴片、微信feeds投放以及H5播放形式传播扩散。

　　新奥迪Q3上市病毒视频-潮流重塑者-张钧甯：<https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=s0364p5k6mx&auto=0>

　　营销效果与市场反馈：

　　视频贴片营销效果　　

　　总曝光：181,215,249；　　

　　总点击：6,907,213；

　　微信feeds流营销效果　　

　　视频总播放(次)：7167.54万；　　

　　视频分享(次)：6,400；　　

　　视频收藏(次)：2,389。