案例名称：友加Mike隋神级模仿创意营销　　

广 告 主：友加APP　　

所属行业：互联网　　

执行时间：2016.01.21－01.25　　

参选类别：病毒视频营销

　　

　　营销背景：

　　

　　背景：　　

　　友加，最热闹的年轻人社交APP，打出全世界陪你说话的产品slogan。同时，互联网行业十分火爆，几大巨头公司的大佬拥有非常高的知名度，且各自有着很强的个性标签。正值新年到来，特此，邀请了喜剧明星Mike隋，拍摄制作了其模仿几位互联网大佬年会策划搞笑创意视频，以此进行视频病毒传播。

　　

　　挑战：　

　　年关将至，各大品牌商“年会”主题的公关营销层出不穷，如何在各大事件中脱引而出？

　　

　　一条创意视频承载的需求较多，品牌曝光、活动参与以及APP下载使用，需要同时兼顾，如何将各个环节充分考虑好，顺利促进用户使用路径完成？

　　

　　传播素材单一且影响力有限，在品牌露出方面，如何能把网友对Mike隋模仿视频过多的注意力转向友加品牌？

　　

　　营销目标：

　　

　　1、通过推广友加Mike隋事件，增加友加新会员下载和注册数；　

　　2、推广友加品牌形象，深化友加“全世界陪你说话”的品牌诉求，提升友加在社交垂直领域中的占比以及行业影响力。　

　　3、引发社会网友的关注，提高品牌认知度，将友加与“乐于倾听”、“知心”、“有趣”等标签结合。

　　

　　策略与创意：

　　

　　借助春节热点，发布搞笑模仿互联网大佬年会视频，引爆话题，提高品牌和活动曝光量

　　

　　互联网大佬个性十足，具有很强的可模仿性、话题性：Mike隋模仿能力出众，具备很强的喜剧能力。互联网大佬诸如马云、刘强东、雷军等人均有很强的个性，且话题性很强，让Mike隋拍摄一部模仿互联网大佬的创意视频，趣味十足，在时间点上的话题性很强。

　　

　　使用B站资源投放鬼畜视频： 作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，B站拥有超高的流量，以及大规模的爱好鬼畜人群。在B站中投放友加系列的鬼畜视频，传播效果极佳，累计两天时间内，直接覆盖粉丝84157人次，累计直接点击量49273人次，直接评论164人次，直接弹幕 303 个。

　　

　　年关将至，各大互联网公司年会引人注目：适逢临近春节，各大互联网公司年会策划向来以新奇、有趣著称，相较于其他传统企业更加引人关注，借助互联网公司年会策划的话题效应带来的公关价值，提高品牌及活动的知名度。

　　

　　整合新媒体传播渠道，低成本高效益，整合协同，多渠道、多层次、多角度、多方式：以名人合作、微博话题作为整体新媒体传播矩阵的核心，同时开拓引流用户的渠道合作、视频网站推广、微博KOL、公关新闻、微信自媒体及相关目标平台投放。

　　

　　执行过程/媒体表现：

　　

　　整合协同，多渠道、多层次、多角度、多方式

　　

　　1、第一阶段：Mike隋微博发布神级模仿视屏　　

　　20日上午，演员Mike隋微博发布神级模仿视频，引发粉丝们的热烈围观。制作热门微博话题扩散传播效应。话题总阅读量达到3257.8万。
 

　　

　　2、第二阶段：新闻、微信大号、视频、微博KOL，形成传播矩阵　

　　通过新闻营销的方式为晚上的友加Mike隋神级模仿创意视频进行正面的报道，从第三方的角度通过借助Mike隋的模仿视频来露出友加品牌。同时，在优酷、腾讯、爱奇艺、凤凰、56等各大视频类网站投放神级模仿视频，在短时间内达到信息引爆的效果。娱乐、生活、搞笑类微信大号以及幽默、搞笑类微博KOL对视频进行转发，扩散传播效果。
 

　　

　　3、第三阶段：B站投放鬼畜疯狂曝光　　

　　随着Mike隋神级模仿的创意视频（病毒视频）疯传的同时，友加对Mike隋神级模仿视频进行再次加工，浓缩成一个精华版本，并使用了鬼畜风格，投放到当下最受年轻人喜爱的视频网站BiliBili。由当红鬼畜类UP主OELoop（粉丝数13.4w）发布，大肆曝光品牌。

　　

　　4、第四阶段：门户新闻推荐持续传播影响力　　

　　Mike隋创意视频传播使用了新闻营销的传播手段，从普发新闻稿以及行业稿两个方向去，传播该事件。并通过门户网站推荐，最大程度上的曝光Mike隋病毒视频，持续传播影响力。

　　

 

　　视频链接：　　

　　

　　营销效果与市场反馈：

　　

　　效果：　

　　下载量： 16万

　　品牌贡献： 品牌知名度提高150%，品度忠诚度提高70%，品牌喜好提高80%，品牌体验度40%，品牌参与度及品牌链接提高80%　　

　　传播力： 创意视频播放人数达1000.8万次，三天内，微博话题阅读量总计达达3257.1万之多，微信大号累计覆盖人群891万，B站直接覆盖粉丝达8.4万人，累积带来新用户16万人，微信粉丝增长5万多，友加微博增长粉丝2万多，并且，一度形成网络热门话题活动　　

　　创新力：整合媒体传播方式传播+移动营销传播+精准推送形成自发传播，粉丝经济模式+明星营销

　　

　　客户/广告主 评语：　　

　　这次活动营销传播总体而言做的很成功，最后的结果远远超过了预期的指标，我们对此还是很满意的。在此总结三点成功的关键　　

　　1、在即将过年的时候选择拿互联网公司的年会策划作为创意内容，相当吸引人。早在此前，诸如“别人家的年会、别人家的年终奖”的一些热门话题引发了很多网友的讨论。并且这几年人们对互联网公司的关注度仍然处在持续走高的态势，故该话题在传播上可操作性很强。　　

　　2、选取互联网公司的几位个性鲜明的大佬作为模仿的对象，很大程度上利用了他们的影响力。不得不说，近几年，互联网公司CEO包装的手段越来越成熟，马云、刘强东、雷军三位均属于高曝光、高知名度的领导人。再加上演员Mike隋的出色模仿表演，具有很强的话题性和传播力。　　

　　3、利用B站资源，精准传播。将创意视频再加工，针对一派年轻人所喜爱的鬼畜系列而改版，投其所好，在B站中形成了一股传播。对品牌的露出促进很大。

　　

　　希望以后在长期的合作中，能够做出更多、更好的传播效果。