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友加Mike隋神级模仿创意营销

案例名称:友加Mike隋神级模仿创意营销  

广 告 主:友加APP  

所属行业:互联网  

执行时间:2016.01.21-01.25  

参选类别:病毒视频营销

  

  营销背景:

  

  背景:  

  友加,最热闹的年轻人社交APP,打出全世界陪你说话的产品slogan。同时,互联网行业十分火爆,几大巨头公司的大佬拥有非常高的知名度,且各自有着很强的个性标签。正值新年到来,特此,邀请了喜剧明星Mike隋,拍摄制作了其模仿几位互联网大佬年会策划搞笑创意视频,以此进行视频病毒传播。

  

  挑战: 

  年关将至,各大品牌商“年会”主题的公关营销层出不穷,如何在各大事件中脱引而出?

  

  一条创意视频承载的需求较多,品牌曝光、活动参与以及APP下载使用,需要同时兼顾,如何将各个环节充分考虑好,顺利促进用户使用路径完成?

  

  传播素材单一且影响力有限,在品牌露出方面,如何能把网友对Mike隋模仿视频过多的注意力转向友加品牌?

  

  营销目标:

  

  1、通过推广友加Mike隋事件,增加友加新会员下载和注册数; 

  2、推广友加品牌形象,深化友加“全世界陪你说话”的品牌诉求,提升友加在社交垂直领域中的占比以及行业影响力。 

  3、引发社会网友的关注,提高品牌认知度,将友加与“乐于倾听”、“知心”、“有趣”等标签结合。

  

  策略与创意:

  

  借助春节热点,发布搞笑模仿互联网大佬年会视频,引爆话题,提高品牌和活动曝光量

  

  互联网大佬个性十足,具有很强的可模仿性、话题性:Mike隋模仿能力出众,具备很强的喜剧能力。互联网大佬诸如马云、刘强东、雷军等人均有很强的个性,且话题性很强,让Mike隋拍摄一部模仿互联网大佬的创意视频,趣味十足,在时间点上的话题性很强。

  

  使用B站资源投放鬼畜视频: 作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,B站拥有超高的流量,以及大规模的爱好鬼畜人群。在B站中投放友加系列的鬼畜视频,传播效果极佳,累计两天时间内,直接覆盖粉丝84157人次,累计直接点击量49273人次,直接评论164人次,直接弹幕 303 个。

  

  年关将至,各大互联网公司年会引人注目:适逢临近春节,各大互联网公司年会策划向来以新奇、有趣著称,相较于其他传统企业更加引人关注,借助互联网公司年会策划的话题效应带来的公关价值,提高品牌及活动的知名度。

  

  整合新媒体传播渠道,低成本高效益,整合协同,多渠道、多层次、多角度、多方式:以名人合作、微博话题作为整体新媒体传播矩阵的核心,同时开拓引流用户的渠道合作、视频网站推广、微博KOL、公关新闻、微信自媒体及相关目标平台投放。

  

  执行过程/媒体表现:

  

  整合协同,多渠道、多层次、多角度、多方式

  

  1、第一阶段:Mike隋微博发布神级模仿视屏  

  20日上午,演员Mike隋微博发布神级模仿视频,引发粉丝们的热烈围观。制作热门微博话题扩散传播效应。话题总阅读量达到3257.8万。
 



  

  2、第二阶段:新闻、微信大号、视频、微博KOL,形成传播矩阵 

  通过新闻营销的方式为晚上的友加Mike隋神级模仿创意视频进行正面的报道,从第三方的角度通过借助Mike隋的模仿视频来露出友加品牌。同时,在优酷、腾讯、爱奇艺、凤凰、56等各大视频类网站投放神级模仿视频,在短时间内达到信息引爆的效果。娱乐、生活、搞笑类微信大号以及幽默、搞笑类微博KOL对视频进行转发,扩散传播效果。
 

  

  3、第三阶段:B站投放鬼畜疯狂曝光  

  随着Mike隋神级模仿的创意视频(病毒视频)疯传的同时,友加对Mike隋神级模仿视频进行再次加工,浓缩成一个精华版本,并使用了鬼畜风格,投放到当下最受年轻人喜爱的视频网站BiliBili。由当红鬼畜类UP主OELoop(粉丝数13.4w)发布,大肆曝光品牌。

  

  4、第四阶段:门户新闻推荐持续传播影响力  

  Mike隋创意视频传播使用了新闻营销的传播手段,从普发新闻稿以及行业稿两个方向去,传播该事件。并通过门户网站推荐,最大程度上的曝光Mike隋病毒视频,持续传播影响力。

  


 

  视频链接:  

  

  营销效果与市场反馈:

  

  效果: 

  下载量: 16万

  品牌贡献: 品牌知名度提高150%,品度忠诚度提高70%,品牌喜好提高80%,品牌体验度40%,品牌参与度及品牌链接提高80%  

  传播力: 创意视频播放人数达1000.8万次,三天内,微博话题阅读量总计达达3257.1万之多,微信大号累计覆盖人群891万,B站直接覆盖粉丝达8.4万人,累积带来新用户16万人,微信粉丝增长5万多,友加微博增长粉丝2万多,并且,一度形成网络热门话题活动  

  创新力:整合媒体传播方式传播+移动营销传播+精准推送形成自发传播,粉丝经济模式+明星营销

  

  客户/广告主 评语:  

  这次活动营销传播总体而言做的很成功,最后的结果远远超过了预期的指标,我们对此还是很满意的。在此总结三点成功的关键  

  1、在即将过年的时候选择拿互联网公司的年会策划作为创意内容,相当吸引人。早在此前,诸如“别人家的年会、别人家的年终奖”的一些热门话题引发了很多网友的讨论。并且这几年人们对互联网公司的关注度仍然处在持续走高的态势,故该话题在传播上可操作性很强。  

  2、选取互联网公司的几位个性鲜明的大佬作为模仿的对象,很大程度上利用了他们的影响力。不得不说,近几年,互联网公司CEO包装的手段越来越成熟,马云、刘强东、雷军三位均属于高曝光、高知名度的领导人。再加上演员Mike隋的出色模仿表演,具有很强的话题性和传播力。  

  3、利用B站资源,精准传播。将创意视频再加工,针对一派年轻人所喜爱的鬼畜系列而改版,投其所好,在B站中形成了一股传播。对品牌的露出促进很大。

  

  希望以后在长期的合作中,能够做出更多、更好的传播效果。

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