案例名称：东鹏特饮《老九门》互联网大剧营销

广 告 主：东鹏特饮

所属行业：食品饮料

执行时间：2016.07.04-09.13

参选类别：大剧联合营销
 

　　东鹏特饮玩跨界营销，植入《老九门》电视剧。并整合播出平台（东方卫视、爱奇艺）玩神奇创口贴花字。为了加强营销效果，深度捆绑老九门iP，在社会化媒体放大宣传，将剧的粉丝转化为品牌粉。
 

　　营销目标：
 

　　提升品牌的知名度及销量，放大品牌的营销口号“累了困了喝东鹏特饮”。
 

　　策略与创意：
 

　　1、结合剧皇《老九门》打造热门话题事件

　　2、粉丝互动阵地微博主话题#老九门#冠名，与粉丝打成一片
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、媒介端：贴片广告先声夺人，狂打创意贴屏条，剧里剧外怒刷品牌存在感，将品牌极致曝光；
 

　　2、内容端：产品深度植入剧情，创意中插玩穿越，病毒视频魔性传播，花式借势IP赢粉丝喜爱；
 

　　3、传播端：双爆点事件配合传播节奏，打造“追剧神器”品牌标签，品牌声量到达双峰值。

　　（1）整合社群资源，共发起4个微博话题，22个千万级微博KOL加持，全面包揽1.26亿微博活跃用户，3个10W+微信KOL助力。

　　（2）敏锐掌握剧情节奏，集中打造2个爆点事件，达到品牌声量双峰值。

　　7月4日《老九门》首播，7月25日，#穿越时空的老九门#话题上榜，围绕强势IP《老九门》，打造解说型病毒视频，9月11日#老九门你不知道的事#话题上榜，与B站up主合作，打造洗脑鬼畜视频，在微博上进行刷屏式推广，结合话题#老九门你不知道的事#，与微博大V@回忆专用小马甲、@英国报姐、@冷笑话精选等大V联手推广，微信H5同步发酵，品牌在9月13日《老九门》收官之际再次引发一波关注。

　　附：

　　视频链接：

　　《穿越时空的老九门》<http://www.miaopai.com/show/Dp1DV0-B5C6ao9FkpdoOdg__.htm>

　　《老九门你不知道的事》<http://www.miaopai.com/show/fiFNFLOu5mETAb7H5FKraQ__.htm>

　　营销效果与市场反馈：
 

　　东鹏特饮借势《老九门》IP，品牌得到极大的曝光度，创意十足的定制中插、视频网站/电视台压屏条和品牌深度剧情植入等方式使得“东鹏特饮”四个字深入人心，而打点的方式也得到其他品牌肯定并模仿。

　　在营销传播上，#穿越时空的老九门#话题阅读量5090.2万，话题排名话题总榜、电视剧榜均为Top1，话题被推荐于微博首页右侧及移动端发现首页热门话题推荐。
 

　　#老九门你不知道的事#话题阅读量：3600.7万，话题排名话题总榜、电视剧榜均为Top1，话题被推荐于微博首页右侧及移动端发现首页热门话题推荐；
 

　　3个独家病毒视频播放总量达1116.2万；

　　3个微信KOL资源总阅读量达26,000；

　　22个微博KOL互动量达57，657，最高单条互动量达8,627；