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东鹏特饮《老九门》互联网大剧营销

案例名称:东鹏特饮《老九门》互联网大剧营销

广 告 主:东鹏特饮

所属行业:食品饮料

执行时间:2016.07.04-09.13

参选类别:大剧联合营销
 

  营销背景:
 

  东鹏特饮玩跨界营销,植入《老九门》电视剧。并整合播出平台(东方卫视、爱奇艺)玩神奇创口贴花字。为了加强营销效果,深度捆绑老九门iP,在社会化媒体放大宣传,将剧的粉丝转化为品牌粉。
 

  营销目标:
 

  提升品牌的知名度及销量,放大品牌的营销口号“累了困了喝东鹏特饮”。
 

  策略与创意:
 

  1、结合剧皇《老九门》打造热门话题事件

  2、粉丝互动阵地微博主话题#老九门#冠名,与粉丝打成一片
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1、媒介端:贴片广告先声夺人,狂打创意贴屏条,剧里剧外怒刷品牌存在感,将品牌极致曝光;
 






 

  2、内容端:产品深度植入剧情,创意中插玩穿越,病毒视频魔性传播,花式借势IP赢粉丝喜爱;
 



 

  3、传播端:双爆点事件配合传播节奏,打造“追剧神器”品牌标签,品牌声量到达双峰值。

  (1)整合社群资源,共发起4个微博话题,22个千万级微博KOL加持,全面包揽1.26亿微博活跃用户,3个10W+微信KOL助力。

  (2)敏锐掌握剧情节奏,集中打造2个爆点事件,达到品牌声量双峰值。

  7月4日《老九门》首播,7月25日,#穿越时空的老九门#话题上榜,围绕强势IP《老九门》,打造解说型病毒视频,9月11日#老九门你不知道的事#话题上榜,与B站up主合作,打造洗脑鬼畜视频,在微博上进行刷屏式推广,结合话题#老九门你不知道的事#,与微博大V@回忆专用小马甲、@英国报姐、@冷笑话精选等大V联手推广,微信H5同步发酵,品牌在9月13日《老九门》收官之际再次引发一波关注。

  附:

  视频链接:

  《穿越时空的老九门》<http://www.miaopai.com/show/Dp1DV0-B5C6ao9FkpdoOdg__.htm>

  《老九门你不知道的事》<http://www.miaopai.com/show/fiFNFLOu5mETAb7H5FKraQ__.htm>

 

  营销效果与市场反馈:
 

  东鹏特饮借势《老九门》IP,品牌得到极大的曝光度,创意十足的定制中插、视频网站/电视台压屏条和品牌深度剧情植入等方式使得“东鹏特饮”四个字深入人心,而打点的方式也得到其他品牌肯定并模仿。

  在营销传播上,#穿越时空的老九门#话题阅读量5090.2万,话题排名话题总榜、电视剧榜均为Top1,话题被推荐于微博首页右侧及移动端发现首页热门话题推荐。
 


 

  #老九门你不知道的事#话题阅读量:3600.7万,话题排名话题总榜、电视剧榜均为Top1,话题被推荐于微博首页右侧及移动端发现首页热门话题推荐;
 


 

  3个独家病毒视频播放总量达1116.2万;

  3个微信KOL资源总阅读量达26,000;

  22个微博KOL互动量达57,657,最高单条互动量达8,627;
 

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