案例名称：影视IP植入下一步--华润三九《诛仙.青云志》合作
广 告 主：华润三九
所属行业：医药保健品
执行时间：2016.07.31-12.07
参选类别：大剧联合营销

　　营销背景：

　　在传统媒体端植入的品牌越来越纷杂，观众对待传播媒体植入的品牌的关注度愈发分散。在品牌从传统媒体到互联网端新媒体的转移过程中，品牌如何在众多植入品牌中脱颖而出，让人记忆刻骨铭心？三九品牌在进行品牌升级的过程中，在传统媒体端进行深度植入合作，将植入效果放大并引发人们关注成为三九急需解决的问题

　　营销目标：

　　提升华润三九品牌认知度，强化传统电视端植入，覆盖更多人群

　　策略与创意：

　　互联网端人群场景化、互动化、趣味化特征越发明显，品牌可以借助新科技将品牌元素与互联网媒体进行深度合作绑定，对目标用户进行场景深度触达，影响用户心智。
　　通过腾讯新技术--如意贴促使影视IP合作升级，通过场景关联，有趣互动语言进行突出关联，深度强化品牌电视端植入内容，并且有趣文案既彰显品牌内涵同时提升品牌好感度，打破传统药企与观众的沟通方式，引发关注

　　执行过程/媒体表现：

　　腾讯视频基于互联网技术与场景应用为华润三九定制专属“如意贴”，激活品牌IP合作魔力，让广告变成用户趣味观影的一部分，深度浸入剧情，助品牌在众多品牌植入中脱颖而出，在观众心中留下更深印记
　　从四个维度深度连接：
　　1. 剧情植入强绑定
　　2. 品牌多维度曝光
　　3. 产品疗效的体现
　　4. 趣味观众对话
　　分别展示了华润三九旗下三大产品独有功效，提升用户好感度，更好地完成用药教育，激发IP植入效果呈现倍数提升，树立新媒体IP植入后时代连接桥梁。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　正片VV88.3亿，品牌单独曝光8.61亿，百度指数提升54%，各大自媒体相继发表文章表达对这种植入方式的认可。据三九内部称，三九品牌相关同类产品销量与经销商满意度均有大幅度提升。