案例名称：法医不高冷真相在“益起”-盼盼食品《法医秦明》娱乐营销

广 告 主：盼盼食品

所属行业：食品饮料

执行时间：2016.10-12

参选类别：大剧联合营销
 

　　营销背景：

　　近年，竞争一贯激烈的饮料市场进入深度调整期。大品类衰退，健康趋势明显，乳酸菌饮品在业内掀起一阵爆款高潮。 
 

　　2016年，盼盼“在益起”乳酸菌饮品如何跳出红海，传递“有温度有感情”的“在益起”理念，推动盼盼品牌年轻化再升级，成为品牌营销重中之重。 

　　营销目标：

　　整体目标：

　　2016年，盼盼萌萌哒的“在益起”乳酸菌饮品新品上市。如何从热战区脱颖而出，快速打响产品知名度及品牌好感度，抢占年轻消费者群体心智成为盼盼品牌第一要务。

　　阶段目标：

　　1、通过年轻人喜欢的方式正确迅速提升品牌知名度；

　　2、直击目标受众，让“在益起”品牌理念深入人心。

　　策略与创意：

　　玩转娱乐营销，盼盼食品是认真的！
 

　　高冷的《法医秦明》竟然和萌萌哒的乳酸菌“在益起”啦！
 

　　2016年岁未，搜狐视频法医题材悬疑网剧《法医秦明》一经开播便掀起了刑侦职业剧霸屏狂潮，成为当季绝对爆款。
 

　　盼盼通过创意内容定制+矩阵资源融合，产品植入由浅入深将品牌与内容深度融合，再携手搜狐视频的黄金矩阵资源密集曝光推广，最终盼盼借助《法医秦明》实现品牌曝光最大化。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、因“益”而定--内容植入定制化：

　　A.情节定制化：

　　在剧中，盼盼穿梭在主角们的日常工作生活里，全程零违和，更融合剧情发展，小龙虾搭配盼盼“在益起”乳酸菌饮料，成为破案的关键性线索。原来广告也可以成为剧情内容，品牌营销新技能get√！

　　B.创意定制化：

　　给力的盼盼更化身创新广告“压屏条”， 自然巧妙地融入剧情，拒绝“硬”广告。每集自带弹幕吐槽（共20集），神来之笔卖安利。秦明的灵光乍现，互怼三人组的相爱相杀，统统都离不开盼盼“在益起”。网友的内心OS，盼盼替你说出来。

　　每周四上映，集集必有盼盼在益起的创意广告压屏条

　　2、完美助攻--全矩阵传播融合化：

　　海陆空全矩阵资源更是神助攻，让盼盼与《法医秦明》亲密品牌印象指数大爆发。 不论是手机端、PC端的黄金资源霸屏，还是万人空巷的粉丝见面会、庆功会等各大场合，盼盼与秦明都在高调向网友实力圈粉，覆盖每一个刷剧党，品牌记忆不断飙升。

　　营销效果与市场反馈：

　　销售贡献：贴合年轻受众喜好的娱乐营销项目带动消费者好感度，促进销量提升。

　　品牌贡献：盼盼食品《法医秦明》娱乐营销项目获得超高曝光量，其中植入1-4集剧集内容播放量超过1.8亿，横扫各大社媒话题榜。

　　用户关系：软性植入与消费者沟通，自然巧妙地融入剧情，增加用户代入感。

　　传播力： 《法医秦明》的热播横扫各大社交媒体及影视话题榜，首周播放量即突破1亿，更稳居骨朵网剧红榜第1位，盼盼”在益起“亦随之被大众所认识。

　　创新力：《法医秦明》是搜狐视频又一超人气现象级自制网剧内容，通过创意、制作与品牌结合运营将盼盼”在益起“乳酸菌饮品以”内容+传播融合“方式深入目标受众。

　　品类发展推动力：”剧情+产品“ 引发话题并实现产品有效传播，随着剧目高流量、高关注度热播，盼盼品牌热度还在持续发酵。

　　客户证言- 盼盼饮料品牌负责人表示，盼盼食品联合赞助《法医秦明》， ”对产品的内涵进行多元化的尝试，通过不同剧集的人物及故事情节呈现，让年轻人看到产品、乃至企业的鲜活变化。从‘有温度有情感’的在益起，推及盼盼饮料，再推动盼盼食品品牌向年轻化的再升级“