案例名称：vivo《老九门》首创弹幕营销--全民追神剧，弹幕造神句

广 告 主：vivo

所属行业：信息通讯类

执行时间：2016.8.1-2016.9.20

参选类别：大剧联合营销

　　营销背景：

　　vivo针对年轻人推出的“前置柔光双摄”超级拍照手机X7。通过直击年轻人自拍痛点的产品抢占市场，树立vivo引领年轻潮流的品牌形象。

　　营销目标：

　　在上市初期，既需要获得新品特色的大曝光，同时需要将vivo X7 “柔光功能”深刻地植入到年轻受众的心中，打造成为年轻人的美颜必备神器。通过年轻人喜欢的内容，让vivo产品融入年轻人的世界，与他们玩在一起。

　　策略与创意：

　　面对这帮爱偶像、爱追剧，善于弹幕社交的年轻“颜控”们

　　首创弹幕营销方式--全民追神剧，弹幕造神句！

　　借助年轻受众热爱的爆款IP《老九门》，紧扣剧中偶像的“美颜”G 点，针对弹幕这块营销处女地，用弹幕做广告，成功炒热“vivo X7 柔光神句”，并借助社交媒体发酵扩散传播。一举开创全新大剧弹幕营销方法： 将X7卖点、IP大剧、弹幕内容捆绑在一起，实现vivo X7 “柔光功能”的大曝光与深互动。

　　配合《老九门》中“美颜时刻”，“vivo 打柔光”弹幕神句刷屏--“vivo X7前来打柔光”，让其成为网民跪舔美颜，弹幕护体必备金句。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一步：大号炒作

　　通过《老九门》美颜话题撩动颜控，引入“美颜”与“柔光”的必备关系，推出vivo X7 弹幕段子。

　　第二步：弹幕刷屏

　　用句式“vivo X7前来打柔光，照亮某某的美”，进行弹幕刷屏。

　　配合《老九门》中“美颜时刻”，发布 “vivo 打柔光”弹幕神句，护体粉丝。并结合中插广告，让X7 “柔光功能”成功洗脑网友。

　　第三步：公关传播

　　通过社交炒作，将“vivo弹幕”刷屏《老九门》事件作为“弹幕现象”进行传播，引发全民关注。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、通过 “弹幕段子”营销成功影响网民， 大家自发加入弹幕大军。观剧时自发用“vivo X7前来打柔光”弹幕舔屏“美颜时刻”。vivo通过弹幕与网友真正地玩在了一起，让网友成为了产品营销的自发扩散机！

　　2、伴随《老九门》播放量突破百亿历史大关“弹幕段子”与“中插广告”，广告曝光量高达5亿多次，实现新品上市大曝光。

　　3、公关传播覆盖文章阅读数量，总计超过100万，覆盖百万年轻网友。