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贝贝DMP高频覆盖母婴人群
案例名称:贝贝DMP高频覆盖母婴人群
广 告 主:贝贝网
所属行业:母婴类电商
执行时间:2016.05.11-05.20
参选类别:视频广告

  营销背景:

  5月11号是贝贝网母婴节,如何快速触达母婴人群,实现品牌的有效沟通,是贝贝网的核心挑战

  营销目标:

  用更少的时间覆盖更多的贝贝网目标用户,提高贝贝网客户端的下载和激活量。

  策略与创意:

  定制贝贝网DMP人群包,在海量母婴人群中,精准提取近一个月内在腾讯视频浏览广告30次以上的高频人群,确保了精准及高频触达母婴人群。

  执行过程/媒体表现:

  1.在腾讯平台中精准提取母婴标签人群

  2.在这个人群包的基础上,我们从中提取在腾讯视频上浏览广告超过30次的高频母婴人群进行投放。

  营销效果与市场反馈:

  短短9天,带来了超过1.4亿次的品牌曝光,超额完成了高频覆盖的需求:3+UV 63%,6+UV 40%,KPI达成率超过115%,贝贝网客户端的下载和激活量均较常规提升了16倍。
  紧接着,我们·追投了订单的曝光用户,并进行了10倍的Lookalike扩展,在效果广告平台上进行投放,用户在腾讯新闻客户端再次看到贝贝网的促销信息,促使激活率较常规提升了10%。
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