案例名称：三只松鼠如意贴
广 告 主：三只松鼠
所属行业：电子商务
执行时间：2016.10.24-12.05
参选类别：视频广告

　　营销背景：

　　看影视剧一直是国人钟爱的娱乐方式
　　休闲零食品牌三只松鼠
　　希望通过影视剧实现与消费者的趣味互动

　　营销目标：

　　如何拉近品牌与观众的距离？
　　让观众对品牌记忆更加深刻？

　　策略与创意：

　　我们发现
　　年轻人观剧时会被剧情相关的趣味内容吸引
　　希望能有人一起讨论剧情，边看边互动
　　当松鼠遇上蜗牛
　　趣味如意贴广告与剧集内容紧密相关
　　三只松鼠与观众一起聊聊剧情
　　开启“隐藏的旁白君”模式

 

　　执行过程/媒体表现：

　　当季队批评栩栩的时候
　　松鼠小美蹦出来说「凯凯 别凶我了」

 

　　当季队要开除栩栩的时候
　　松鼠小酷蹦出来说「CP 不能散！」

 

　　当季队说炸两和甜酱好吃的时候
　　松鼠小贱蹦出来说「炸两配坚果 更有味！」

 

　　三只松鼠分工明确
　　小美卖萌、小酷扮酷、小贱耍贱
　　陪伴观众一起看剧逗贫

　　营销效果与市场反馈：

　　成功引发了弹幕热议
　　还有用户对松鼠表白「心机松鼠你出来，为了你这么知情识趣，我想把今年的坚果配额都给你！」

 

　　植入5分钟 曝光20亿
　　尼尔森第三方调研显示
　　三只松鼠
　　品牌认知度提升125.7%
　　品牌喜好度提升116%
　　品牌预购度提升92.6%

 

　　不仅三只松鼠追加如意贴的投放
　　更引发了众多广告主加入如意贴的行列，开拓了一个2017年价值十亿的新市场
　　看剧就吃三只松鼠