案例名称：广发分享日创意弹幕大剧营销
广 告 主：广发银行
所属行业：金融
执行时间：2016.06.01-07.30
参选类别：视频广告
 

　　营销背景：

　　“分享日买一送一”为广发经典项目，面对竞争激烈的信用卡消费市场，2016年广发需寻找创新营销模式，建立品牌差异化，更好玩、年轻、个性，让“分享日”迅速吸引目标人群--20至35岁都市年轻白领。
　　稳抓社交媒体流行趋势，以emoji表情作为传播亮点，更结合“弹幕”这一年轻人至爱的网络交流方式，广发携手乐视开展“弹幕表情雨”大剧创新营销，精选当期最火热、最多目标人群关注的大剧，投放创意广告，迅速引爆声量，传递“分享日”信息。

　　营销目标：

　　借助emoji表情创新推广曝光，迅速吸引年轻人群眼球，让更多具备消费力的都市人群关注分享日、参与分享日

　　策略与创意：

　　全网首创弹幕“表情雨”广告形式，模拟消费者心声发出弹幕，以乐视独家播出热门都市大剧《翻译官》&《好先生》为本次传播内容载体，“分享日买一送一”信息，新颖呈现留下印象；
　　媒介策略创新四屏联动，制造品牌强音：PC端创新浮层技术，承载“表情雨”广告；移动端+TV端，大尺寸资源位承载巨幅广告，emoji元素铺天盖地包围用户，制造品牌声量。

　　执行过程/媒体表现：

　　在《好先生》《翻译官》中出现购物消费相关情节时，出现广发创意广告（浮层展现后回收为角标），吸引剧迷关注。
 

　　“表情雨”为剧情触发模式，结合大剧消费场景进行打点展现，传递“购物要分享”“买一送一更划算”的品牌理念；以热门都市大剧为内容载体，广泛覆盖年轻消费群，同时结合大剧消费场景打点展现，刺激网友消费欲
 

　　捆绑大剧四屏推广，以emoji为元素的品牌广告铺天盖地包围，制造品牌声量。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　整体曝光达到6亿+，通过创意广告展现，仅“表情雨”这一广告形式曝光率即超200%完成。本次合作后，品牌方围绕品牌知名度进行第三方线上调查，品牌知名度上升到市场同品类第四，得到50%的认知提升。