案例名称：一拍即合，OPPO&法医秦明玩转大剧“ 潜规则”

广 告 主：OPPO手机

所属行业：移动通讯设备

执行时间：2016.11.1-2016.12.31

参选类别：视频广告
 

　　营销背景：
 

　　1、搜狐视频自制剧《法医秦明》上线开门红，勇获超14亿收视，成为2016岁未最成功IP自制网剧。

　　2、OPPO R9s作为新机上市，获取最大量的品牌与产品曝光是营销第一要务。

　　营销目标：

　　传播目标：

　　通过大剧营销最大化传播OPPO R9s，提升新品知名度及好感度。

　　阶段目标：

　　1、深度捆绑IP大剧，迅速提升R9s知名度；

　　2、直击目标TA，以正确的品牌沟通方式，提升品牌好感度

　　策略与创意：

　　捆绑IP《法医秦明》大剧，以创新姿态与年轻人正确沟通！
 

　　当娱乐营销界老司机OPPO遇上IP大剧黑马，自然是一拍即合，火热玩转大剧营销“潜规则”。

　　其中，“弹幕广告”这一新型的交流传播方式极大地提高了受众的参与度，它变被动的观看为主动的参与，搜狐视频结合此次《法医秦明》推出的“弹幕广告”可以在无数受众的轰炸式评论中，让品牌获得了更加强大的传播力，加上与剧情内容适时匹配，进而形成与用户反馈的内容相结合，最大程度地发挥了用户的参与度及品牌好感度，彻底颠覆了传统视频传播受众被动接受的角色，形成广告与内容的完美融合。

　　执行过程/媒体表现：

　　一、突破会员壁垒 OPPO高能预警

　　为OPPO量身定制黄金高清5秒嵌入式广告 

　　让蹲点刷剧党们每周在OPPO R9s“这一刻更清晰”的品牌口播中喜迎全新剧集 

　　不管是会员还是非会员，统统都收入囊中，100%完美收割剧粉！ 

　　二、弹幕带节奏 OPPO与刷剧齐飞 

　　现如今，依靠网络化生存的人们，高度自主并极富个性，在强调个性化的弹幕里，广告主不仅要推送弹幕广告，更要对用户观看的内容产生影响，让网友参与到品牌的弹幕广告内容制作当中。

　　因此，OPPO此次选择更加贴合网友喜好定制专属弹幕与网友进行互动，在重口味的剧情与画面之上演绎OPPO式小清新，直击秦明大大的每一次鬼手佛心，品牌好感度直线飙升。

　　三、黄金助攻 OPPO怒刷存在感 

　　海陆空全方位资源，黄金助攻品牌曝光最大化

　　《法医秦明》作为搜狐视频超A级项目，全矩阵千万级别黄金资源助力OPPO高效曝光。不管是手机端，PC端，或是线下联合推广等全场景处处露出，造就【凡有“秦明”处，即能见OPPO】的强势刷屏。

　　营销效果与市场反馈：

　　品牌贡献Brand： OPPO《法医秦明》整合营销项目超预期获得超高曝光量，其中投放首月总曝光超过3.8亿，品牌产品知名度强效提升；

　　用户关系 User Relationship：借势贴合受众喜好的人气IP剧目全场景强势曝光，增强用户黏着度。

　　传播力 Communication Power： OPPO首赞《法医秦明》剧集总播放量破14亿，横扫各大社交媒体及影视话题榜，单集点赞数高达11万，稳居骨朵网剧红榜第1位。此次针对国内首部法医行业剧《法医秦明》进行弹幕广告投放，累计曝光量超1.4亿。OPPO与《法医秦明》完美成就2016岁未最强势高能刷屏。OPPO R9s“这一刻，更清晰”的洗脑式口播也伴随着《法医秦明》热播成为当季最耳熟能详的品牌SLOGAN。

　　客户证言：

　　OPPO市场部表示：

　　OPPO与《法医秦明》愉快玩转大剧营销潜规则，完美成就2016岁未最强势的高能刷屏。OPPO R9s“这一刻，更清晰”的洗脑式口播也伴随着《法医秦明》热播成为当季最耳熟能详的品牌SLOGAN。