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“画江湖之美柚江湖”美柚借势营销玩转大IP

案例名称:“画江湖之美柚江湖”美柚借势营销玩转大IP 

广 告 主:美柚

所属行业:互联网APP 

执行时间:2016.12.7-2017.1.19

参选类别:视频广告

 

  营销背景:

 

  一方面,受超级IP及网络文化的影响,网络自制剧已经成为各家视频网站的发力重点。网剧成为2016的传播风口。另一方面,传统电视剧的广告投放通常采取插播形式,粗暴打断剧情播放,多个品牌广告轮番轰炸,极易引起用户的反感。相较之下,贴合剧情人设、风格幽默的网剧中插式原生广告,显然更能吸引年轻人的注意,也更被年轻人接受。因此,贴合IP网剧的原生创意贴片(原创贴)传播方式成为广告投放的新趋势。为捕获更多年轻用户,女性经期健康管理神器美柚APP试水爱奇艺网剧《画江湖之不良人2》 ,创造另类“美柚江湖”,体现女性关怀的产品理念,与受众一起玩转江湖。

 

  营销目标:

 

  借势由动漫改编而成的IP网剧《画江湖之不良人2》,针对在动漫环境成长起来的年轻人,传播产品“关爱女性”的主题,同时圆年轻人一个有爱的江湖梦,建立受众沟通,提升品牌好感度。

 

  策略与创意:

 

  策略:爱奇艺贴合《画江湖之不良人》IP的剧情人设等,为美柚设计三条原生创意贴片,打造一个属于美柚的“有毒”的江湖,深化产品“精准预测经期,从容面对姨妈驾临”的卖点的同时,刺激消费者记忆,形成病毒传播。三条原创贴除了投放至《画江湖》原片中,同时通过SNS做延续性传播。

 

  创意:爱奇艺通过三个原创贴打造有毒的、另类的江湖---美柚江湖,在这个江湖里:

 


 

  1、【文明约架】约架也文明,经期禁止约架

 


 

  2、【后会有期】在江湖上漂泊的女侠们巧定“姨妈约”,有了自己的日程

 


 

  3、【宽限任务】打打杀杀再紧张,也得放个姨妈假

 

  执行过程/媒体表现:

 

  Step1:与《画江湖》剧组合作完成拍摄以及后期工作

  美柚《画江湖之不良人2》原创贴成片:





 

  Step2:与《画江湖之不良人2》同步上映播出(2016.12.07开始播放,每周三、周四各更新1集,会员可观看全集),其中三个原创贴分别嵌入在第二集(11:25起)、第四集(19:17起)、第十集(24:32起)中。

  《画江湖之不良人2》专辑播放链接:<http://www.iqiyi.com/lib/m_211238114.html?src=search>

 

  Step3:SNS、自媒体延续性传播(该阶段时间为三部原创贴播放之后,时间点定为2017.1.19之后)

 

  营销效果与市场反馈:

 

  1、高播放量,强势覆盖受众

  《画江湖之不良人2》截止日2017.1.10(2016.12.07首播,每周更新两集,现已开放第10集,共14集) ,专辑播放量为2.8亿

 

  2、创意独到高话题性,引网友热议,“姨妈约”、“经期假”等成为热词,刺激品牌记忆,受众关注美柚。

“画江湖之美柚江湖”美柚借势营销玩转大IP

“画江湖之美柚江湖”美柚借势营销玩转大IP

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