案例名称：HUAWEI P9《理性与感性的不期而遇》

广 告 主：华为终端有限公司

所属行业：通讯产品

执行时间：2016.04.12

参选类别：视频广告
 

　　营销背景：
 

　　华为与徕卡通力合作，2016年4月推出了创新的HUAWEI P9徕卡双摄像头手机，为了深度发掘HUAWEI P9手机对极致影像的诉求, 我们通过《理性与感性的不期而遇》、视频重现光影传奇。视频从理性和感性的双重视角出发诠释产品特性，理性部分的画面强调构图，光暗分明；感性部分的画面律动随心，不拘一格。

　　摄影的世界里，装备、器材、参数、技巧从来都不是衡量好作品的标准。一部好的摄影手机，不应该局限我们的视野，而是足够强大到激发我们迈向自然，感受光与影的力量，让我们抛却理性的思考，尽情拥抱感性的发现。在P9诞生之前，摄影有理性派和感性派之分，而华为与徕卡这一次携手，打破理性与感性的界限，重新定义了手机摄影, 将理性感性之美融于一身。

　　营销目标：
 

　　扩大传播华为P9上市，期望增强目标用户产生对品牌与产品的正面印象连结
 

　　策略与创意：
 

　　从理性和感性两个视角出发，讲述对于美的看法；使用多个小型的闪光灯相机，采用延时摄影来进行动态捕捉；采用混剪的方式，在通过画面和文案的激烈碰撞，表现P9的双摄像头，以及为人们带来的强烈视觉震撼。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　自有活动网站造势，组织事件营销，借助名人效应徵集众人互动。另有媒介投放海报与相应平台，蔓延话题效应。加上social平台发布，借势KOL，带动话题与讨论热度。配合官网视频合集、官方微信微博帐号推广等。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过“理性”“感性”的角度来进行情感表达，使消费者清晰的联想到P9的双摄像头—黑白、彩色，同时对产品也有较好的理解