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HUAWEI P9《理性与感性的不期而遇》

案例名称:HUAWEI P9《理性与感性的不期而遇》

广 告 主:华为终端有限公司

所属行业:通讯产品

执行时间:2016.04.12

参选类别:视频广告
 


 

  营销背景:
 

  华为与徕卡通力合作,2016年4月推出了创新的HUAWEI P9徕卡双摄像头手机,为了深度发掘HUAWEI P9手机对极致影像的诉求, 我们通过《理性与感性的不期而遇》、视频重现光影传奇。视频从理性和感性的双重视角出发诠释产品特性,理性部分的画面强调构图,光暗分明;感性部分的画面律动随心,不拘一格。

  摄影的世界里,装备、器材、参数、技巧从来都不是衡量好作品的标准。一部好的摄影手机,不应该局限我们的视野,而是足够强大到激发我们迈向自然,感受光与影的力量,让我们抛却理性的思考,尽情拥抱感性的发现。在P9诞生之前,摄影有理性派和感性派之分,而华为与徕卡这一次携手,打破理性与感性的界限,重新定义了手机摄影, 将理性感性之美融于一身。


 

  营销目标:
 

  扩大传播华为P9上市,期望增强目标用户产生对品牌与产品的正面印象连结
 

  策略与创意:
 

  从理性和感性两个视角出发,讲述对于美的看法;使用多个小型的闪光灯相机,采用延时摄影来进行动态捕捉;采用混剪的方式,在通过画面和文案的激烈碰撞,表现P9的双摄像头,以及为人们带来的强烈视觉震撼。


 

  执行过程/媒体表现:
 

  自有活动网站造势,组织事件营销,借助名人效应徵集众人互动。另有媒介投放海报与相应平台,蔓延话题效应。加上social平台发布,借势KOL,带动话题与讨论热度。配合官网视频合集、官方微信微博帐号推广等。




 

  营销效果与市场反馈:
 

  通过“理性”“感性”的角度来进行情感表达,使消费者清晰的联想到P9的双摄像头—黑白、彩色,同时对产品也有较好的理解

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