案例名称：萌动里约
广 告 主：映客
所属行业：视频直播
执行时间：2016.08.1-8.31
参选类别：视频节目合作营销　　

　　营销背景：

　　4年一次的奥运会，对于任何品牌都是机不可失的营销机遇和收益环境，结合里约奥运会进行品牌营销，实现映客市场声量和2C消费收益双重目标。

　　营销目标：

　　能量元素：传递正向价值观，重新定义直播平台的受众认知。

　　资源领先：首先从IP的质量和数量上保证行业领先，实现完整的运营价值输出。

　　声量领先：锁定冠军和人气IP，确保其手机直播的首秀权益，快人一步。调度全资源推广，在传播效果上做到行业最佳。

　　策略与创意：

　　策略：

　　特立独行的价值判断：在IP资源组合上，包含新科冠军、人气选手和体坛名宿三大层级，全方位贴合受众的价值认同；

　　崇尚真实自我的表达：让运动员在直播中还原最真实的生活状态，区别于电视媒体的固有采访，并和网友实时连线，全程体验零距离；

　　是社交平台的核心传播人群：全程跟踪签约IP，根据爆点安排直播，用话题人物本身的号召力引发用户主动在社交平台传播。

　　亮点：

　　时效性：签约奥运主播赛后第一时间登录映客，完成全网手机直播首秀，IP热度、内容价值、互动效果；

　　全面超越其他竞争平台，其中“傅园慧洪荒之力”、“秦凯何姿求婚”，最具传播价值；

　　开拓性：映客在奥运期间的开拓性直播，让手机直播正式成为奥运传播的主流平台。

　　执行过程/媒体表现：

　　IP锁定：在奥运备战期锁定潜在价值IP并签约奥运手机直播首秀权益，保障执行优先级。

　　IP追踪：奥运期间派专业经纪人陪同，全程追踪IP动态，实时调度媒介资源，抓住契机准备在映客完成爆发

　　爆点安排：金牌选手和话题人物，在热点期登录映客平台，1小时不间断直播互动，充分输出价值，实现了手机直播的最大声量和收益。

　　营销效果与市场反馈：

　　品牌曝光——奥运期间映客直播在线总人数超2000万。看直播，上映客成为奥运明星和网友联想度最高的广告语；

　　互动参与——傅园慧直播单场在线人数超10543260，礼物收入3186905，由此引发网友对映客手机直播的关注，9场奥运直播场均在线200万+；

　　话题传播性——奥运期间，映客的百度指数为17000；

　　销量转化——9场直播累计在线20453222万，映票数为5884909，在手机直播中开创了行业新数据。