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汤臣倍健《极速前进3》联合营销 品牌极速前进

案例名称:汤臣倍健《极速前进3》联合营销 品牌极速前进

广 告 主:汤臣倍健

所属行业:保健品

执行时间:2016.7.8—2016.9.26

参选类别:视频节目合作营销
 

  营销背景:
 

  2016年是体育大年,汤臣倍健欲借势里约奥运,体现品牌“原材料取自全球”的卖点,并创造汤臣倍健蛋白粉“运动+营养=更好的自己”这一产品购买理由。
 

  营销目标:
 

  汤臣倍健独家冠名深圳卫视《极速前进》、欲借势节目重走奥运十国,环球竞技的概念,充分放大“全球营养,优中选优”的品牌理念,并通过二次创作和曝光明星嘉宾蛋白粉食用场景,充分体现汤臣倍健蛋白粉补充能量这一产品功效。
 

  策略与创意:
 

  把节目重走奥运十国的设定与品牌全球原料的概念相结合,通过品牌带来活力、能量的调性,融入助力极速明星的主题。围绕这两点展开宣传。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1、互动H5:

  ·围绕品牌透明工厂录制专场,根据明星嘉宾的营养搜寻任务,打造《全球营养 极速搜寻》H5,趣味立体展示透明工厂,吸引粉丝参与互动,并引流到品牌电商。


 

  ·联动节目组固定问答H5,引流销售


 

  2、新浪微博:#极速前进#主话题冠名,微博个资源位助阵

  ·微博主话题冠名,话题页品牌权益充分体现


 

  ·15个微博KOL全程助力


 

  营销效果与市场反馈:
 

  1、活动参与人数达8509,

  《全球营养 极速搜寻》3118


 

  问答H5,累计PV5391


 

  2、电视微博双冠名,品牌全网曝光30亿次

  ·搜狐视频总播放量达3.5亿,平均收视率破1


 

  ·微博话题:微博主话题+子话题阅读量破71.8亿,阅读量增长30亿


 

  3、品牌各项数据表现亮眼

  微信总阅读量:83万,平均每个大号阅读量:7.5万。

  话题总阅读量:10753万,平均每期阅读量:3584万。

  视频播放总量:607万。

  微博每周平均发布17条微博;平均每期发布1个活动;

  总阅读量:1400万;

  每期平均阅读量:140万;

  总互动量:46000;

  每月平均互动量:15000。

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