案例名称：魅蓝手机冠名合作《国民美少女》

广 告 主：魅蓝

所属行业：通讯

执行时间：2016.01.21-04.30

参选类别：视频节目合作营销

 

　 营销背景：

 

　　魅蓝是魅族于2014年12月18日正式确立的全新品牌，“魅蓝”将以智能手机为主。

　　魅蓝 metal，产品具有全金属机身，抗摔、结实的特征。

　　产品定位：中低端机型，主打性价比。

　　人群：收入中等的男性群体、学生、社会新人，具有技术宅的特质。

 

　 营销目标：

 

　　1.宣传魅蓝手机抗摔、结实的产品特性；

　　2.全面覆盖目标人群并与其深度沟通，传达魅蓝的潮文化与设计；

　　3.有效带动新品销量的提升。

 

　 策略与创意：

 

　　1.绑定现象级综艺，获取产品的巨大曝光；

　　2.花样内容植入，深度展示手机金刚不坏之身的特质；

　　3.实时热点跟随，引导话题的二次发酵。

 

　 执行过程/媒体表现：

 

　　一、口播植入

　　冠名口播、魅蓝人气榜口播、网友互动口播。

 

　　二、情节内容植入

　　1、叫兽易小星怒砸手机
 

 

　　2、魅蓝系统flyme抢红包系统

　　过年期间，契合节日氛围，宣传魅蓝手机特有的抢红包Flyme系统。魅蓝一出，红包我有。
 

 

　　3、金主时间

　　为魅蓝手机独家定制专属另类创意视频（魅蓝手机砸核桃、街头采访）。
          

　　4、撩“魅”时刻

　　紧跟时下热点，打造魅蓝手机，撩妹神器（沈楠易小星CP互撩、观众上台神撩美少女）。
 

 

　　5、定制开场“魅蓝”舞

　　创意歌舞，魅蓝魅蓝我爱你。
 

　
 

　　6、魅蓝新品发布会植入

　　紧跟企业大事件，配合进行宣传造势。

 

　　三、场景植入

　　包括背景屏、角标、灯箱、地贴、手卡、麦牌、灯牌。
 

 

　　四、包装植入

　　包括片头、片尾、花字 /贴纸、魅蓝人气榜。
 

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　《国民美少女》自1月11日播出起共83天里，其中有67天进入纯网热播综艺微博视频排行榜前三名，共有31天成为排行榜第一名。

 

　　媒体方面，好奇心日报记者专访魅族“魅蓝”副总裁李楠，并在网站首页发布稿件：《冠名SNH 48的<国民美少女>，魅族越来越会玩娱乐营销了》。总决赛前，安排《东方早报》在文化频道刊出回顾前期、预热总决赛稿件。

 

　　网络方面，4篇稿件发布搜狐、凤凰网、人民网、光明网、中国日报网、新华网、中华网、北青网、京华网、中国娱乐网等共27家权威门户及娱乐网站，其中网站及频道首页6家，首页推广率达到22%，百度累积收录69条，整体垂直辐射人群累积约1380万人次（按网站PV20万/家计算）。

 

　　3月5日开始，上海核心商圈七处户外大屏，每日60次播放魅蓝手机《国民美少女》宣传片；

 

　　上海南京东路东方商厦、淮海路恒基新尚数码广场、人民广场来福士、浦东世纪大道金茂大厦、南京西路静安寺百乐门、中山公园上海书城、淮海中路新华联商厦。

 

　　据统计，《国名美少女》播出后，魅蓝手机的销量较上一季度增长30%。