案例名称：C3-XR入主维密趴 香车美女躁起来
广 告 主：东风雪铁龙
所属行业：交通
执行时间：2016.11.01-12.30
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　东风雪特龙C3-XR在车型成熟期销售成绩疲软的情况下，需要更多的品牌曝光及对用户的刺激。
　　《维多利亚的秘密》是腾讯视频的独家版权，并拥有骄人的过往成绩。
　　品牌的受众与栏目的受众有着天然的契合，并有更深入合作的意愿。

　　营销目标：

　　品牌借势维密本身大IP的热度，提升影响力。
　　品牌与维密模特的深入合作，为品牌输出原创内容，深化产品力的沟通

　　策略与创意：

　　从“大热IP借势营销”升级为“IP延展品牌反客为主”
　　【契合的IP捆绑】用“躁起来”的创意主题成功连接维密秀与C3-XR
　　【自然的互动定制】直播过程中为维密天使送汽车礼物，动机自然的互动形式设置
　　【独家的资源利用】邀请维密天使为产品拍摄独家大片
　　【品牌原创内容产出】将维密花絮和品牌大片以“躁起来”主题形成品牌专题，吸引用户，并成功将大IP热度转化为品牌自身的热度讨论度和影响力。

　　执行过程/媒体表现：

　　【话题预热阶段】
　　品牌的主要诉求“躁起来”直接结合维密事件多平台舆论造势（腾讯新闻+腾讯视频+腾讯时尚）
 

　　【原创大片拍摄】
　　邀请维密天使奚梦瑶为品牌拍摄躁起来创意大片，香车美女，在维密预热期间作为猛料，吸引用户关注。
　　品牌专题PV：120W
　　品牌花絮视频VV：450W
 

　　【直播创意互动】
　　直播期间，品牌以为维密天使送礼物的方式，进行产品的趣味植入。
　　用户在观看中，出于对天使的喜爱自然的进行了与品牌之间的互动。
　　直播预约人数：124万
　　观看人数 ：1030万
　　赠送C3-XR道具人数：5100万
 

　　营销效果与市场反馈：

　　直播预约人数：124万
　　观看人数 ：1030万
　　赠送C3-XR道具人数：5100万
　　品牌专题PV：120W
　　品牌花絮视频VV：450W