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东风雪铁龙C3-XR新人王挑战赛《车神来了》汽车自制垂直综艺合作
案例名称:东风雪铁龙C3-XR新人王挑战赛《车神来了》汽车自制垂直综艺合作
广 告 主:东风雪铁龙
所属行业:交通
执行时间:2016.03.28-06.26
参选类别:视频节目合作营销

  营销背景:

  配合C3-XR“肆驾吧 自由派--新人王养成”campaign宣传,
  针对驾校毕业生和本本族的主要产品受众,

  营销目标:

  旨在强化“第一提及”知名度,增加用户深度体验,
  提升C3-XR的美誉度和偏好度。

  策略与创意:

  创新:首档汽车自制垂直综艺让汽车成为综艺主角!
  原生:三大元素的量身定制,老司机带新人王决战法国!
  热点:即时热度贴靠开心麻花组合,捆绑提升关注度!

  情节+人物+剧情 三大元素量身打造“新人王挑战”
  量身打造游戏任务
  通过游戏体现C3-XR产品点,比如大天窗,倒车雷达等
  TA新司机&明星老司机
  沈腾+艾伦导师带领产品主要TA的“本本族”素人PK
  欧洲杯番外篇拍摄/欧洲杯门票奖励
  捆绑体育热门,3集国内+1集欧洲杯开幕式+法国东雪博物馆

  执行过程/媒体表现:

  第一阶段:
  3集“新人王挑战”国内篇拍摄(2016.03.28-2016.04.14)
  利用了当前热度的明星资源,邀请了开心麻花--沈腾+艾伦导师带领PK模式,通过明星自身的影响力带动节目声量;沈腾+艾伦作为导师带领产品主要TA的“本本族”素人进行PK。
  全程车辆+道具露出,完成产品的有效曝光。


 

  量身打造的游戏中植入产品点,巧妙、流畅的体现了客户车型的亮点,比如大天窗,倒车雷达等;并通过主持人的口播带出功能点体验,完成产品价值深度的释放。


 

  第二阶段:
  1集“新人王挑战”法国篇拍摄(016.04.14-2016.06.26)
  节目组远赴法国,进行新人王的最后PK,并参观了雪铁龙法国博物馆,穿插在节目中,彰显品牌法式调性,并在欧洲杯期间再度提升了话题度和关注度。


 


 


  营销效果与市场反馈:

  【 有别于传统综艺符合汽车垂直受众的覆盖 】
  四集总播放量:4600万
  主要观众为男性,占比高达82%;
  观看人群集中在一、二线城市,完全用户属性

  【 有别于传统综艺更直接的产品曝光权益 】
  比赛车近距特写(标志明显露出):200秒+
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