案例名称：奇瑞-约吧大明星，小艾和你一起约
广 告 主：奇瑞
所属行业：交通行业
执行时间：2016.05.12-07.14
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　奇瑞品牌2016年制定新的传播策略：清晰奇瑞品牌形象，提升奇瑞年轻化、个性化产品形象。而艾瑞泽5作为一款年轻的旗舰车型，希望在上市后，提升市场声量，活化品牌形象，与年轻用户人群进行深度沟通。

　　营销目标：

　　提升艾瑞泽5在年轻人中的口碑，与年轻人进行深度的沟通，提升曝光度

　　策略与创意：

　　《约吧，大明星》作为腾讯视频自制综艺栏目，是一档明星网友互动体验类真人秀，约吧四美：社长阮经天，社员魏晨、徐璐及黄景瑜建起“万事屋”，并携手顶级大咖、二次元 <http://price.pcauto.com.cn/sg11891/>鲜肉、宅男女神随时待命，帮助粉丝解决难题。粉丝经济价值变现，让品牌与年轻人、明星一起约。

　　奇瑞艾瑞泽5成为《约吧大明星》全程指定座驾，惊艳出境。并以“小艾“生动的形象与明星进行互动，同时视频节目中360度各式花样植入，全程车型渗透。撒贝宁、陈意涵、郑凯、陈赫、李晨、大张伟、林更新等华谊当红明星加入，让品牌的热度UPUPUP!

　　执行过程/媒体表现：

　　1：花式口播，约吧口播更好玩，明星+卡通双向口播，品牌权益用户听得见。
　　明星口播，释放品牌价值，提升影响
　　卡通花式口播，个性化形式，更吸引关注

 

　　2：5大植入点，从车型延伸到卖点植入，艾瑞泽5全程360°无缝渗透，包括车型卖点植入、车辆道具植入、任务工具植入
　　拍摄现场道具植入及片尾产品空镜。

 

　　3：视频包装花样百出，艾瑞泽5“小艾”形象深入人心。为了迎合新生代的口味，及提升趣味性，视频的包装进行个性化定制，如特效字溢出57个，片尾鸣谢定帧、产品片头定制、节目信息条等

 

　　4：艾瑞泽5品牌个性化表现，异形进度条定制+滚动字幕，更能抓住用户眼球

 

　　营销效果与市场反馈：

　　10期截止9月初播放量达7.7亿
　　最高单期超1亿
　　正片热门弹幕245万
　　开播以来百度指数峰值246283，是《奇葩说》的1.8倍 《火星情报局》2.7倍
　　在播期间7次登陆#微博视频指数#网综日榜冠军