案例名称：网红价值变现 东风风光三招打造国民爆款
广 告 主：东风风光
所属行业：汽车交通
执行时间：2016.07.02-11.01
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　东风风光580作为东风风光推出的首款SUV车型，其动感时尚的外形以及超高性价比的价格，希望打进年轻人的市场，而如今网红与直播是最受年轻人关注的热点，如何借势这些热点帮助风光580这款在年轻人群中知名度不高的产品迅速获得关注并提升好感？

　　营销目标：

　　品牌希望借助《Hello，女神》这档主打网红以及直播话题的节目提升580新车型在年轻消费者心目中的认知及好感，现阶段主要希望在曝光和品牌力上进行提升。

　　策略与创意：

　　希望品牌联合《Hello女神》通过抓住直播风口先期通过网红吸引海量粉丝关注，再利用高知名度的男神嘉宾明星与女神互动制造热点话题，唤醒粉丝对品牌好感的提升，同时节目中通过室外游戏道具、室内房间场景、男神嘉宾座驾、花字植入、弹幕彩蛋等伴随式植入方式早就580爆款。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　第一步，紧抓直播风口。作为首档女神养成类直播节目，在前期海选以及49天封闭集训过程都通过直播来展现，网友实时投票来决定女神去留，580作为主赞助商全程参与女神成长，吸引了海量粉丝关注。

 

　　第二步，聚星造话题。580一方面利用国民老公王思聪的高知名度以及黄景瑜、陈伟霆、徐海乔、宋小宝、乔任梁等十位男神嘉宾与女神互动，刷爆全网话题榜，唤醒粉丝对品牌好感的提升。

 

　　第三步，伴随式植入。580作为节目的主赞助商，在女神直播中通过室外 游戏道具、室内房间场景、男神嘉宾座驾、线下盛典奖品等植入形式博得粉丝喜爱。在点播中通过创意花字植入、弹幕彩蛋、花式口播等形式全程伴随女神成长直至出道，造就了580的网红爆款。

 

 

 

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　腾讯视频与熊猫TV联手双平台超过10亿播放，弹幕峰值达20859条/秒。
　　总计在全国30余家门户新闻网站、50余家平面媒体、20余家APP、110家论坛贴吧、5家电视媒体、10家电台、10大城市广告屏进行宣传推广。
　　百度搜索“Hello女神”相关新闻189000篇。
　　微博KOL发布200余条内容，平均单条微博转发量1000+
　　#Hello女神#节目相关话题阅读总量超19.8亿
　　节目播出期间登微博热门榜话题前十30余次、实时热搜5次
　　百度搜索风云榜前十名4次、百度首页实时热点4次