案例名称：诺优能《爸爸去哪儿4》借势营销

广 告 主：诺优能

所属行业：母婴

执行时间：2016.01.20-12.20、2016.10.14-2017.1.6

参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　1.节目中明星父子档在创造娱乐话题的同时，也让公众对养育、教育孩子的话题产生思考和探讨。

　　2.诺优能赞助《爸爸去哪》第四季，并有两期定制节目。
 

　　营销目标：
 

　　1.利用栏目和明星的热度，结合Social端的炒作，提升“荷兰国民大牌”诺优能的品牌认知度。

　　2.提升目标受众对诺优能“100%荷兰原装原罐进口”和“乳糖配方，口感清淡”等产品RTBs的认可与接受。

　　3.助力双十一销售端的引流。
 

　　策略与创意：
 

　　1.绑定芒果资源进行宣传，最大化利用节目热度

　　2.利用节目利益点，父子间的亲情流露，爸爸是孩子的骄傲，结合品牌独有的“荷式育儿”理念，诺优能是父母选择的骄傲，更好的软性植入品牌信息
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　线上：

　　1.通过品牌正面舆论引导，引发用户参与讨论，品牌提及量增长900%，buzz量从行业倒数第三一举进入前三

　　2.联合品牌、媒体、渠道多方资源。数个母婴KOL现身说法，多维度增强诺优能与爸4的捆绑，扩大传播范围，累计阅读量100W+

　　3.结合《爸4》节目镜头融合产品RTB进行鬼畜、清新、悬疑等多种类型视频剪辑。成为第一个制作鬼畜视频的母婴品牌并获得了芒果TV品牌视频最高转发量。其中模仿谷阿莫视频，上传B站后上线5分钟即浏览过万。
 

　　（视频连接：http://www.bilibili.com/video/av7983761/）
 

　　4.多波微博福利活动，参与破万。自制视频引发热议，微博观看过万。微博定制鲜花（奶粉罐）增强品牌awareness。
 

　　线下：

　　结合《爸爸去哪儿4》，邀阿拉蕾、村长李锐进行路演。
 

　　电商：

　　自制阿拉蕾同款诺优能书包，成为电商爆款，引发热议，成功引流电商，销量增长37%
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.借势节目热度，通过花字、口播、深度植入强势露出，品牌搜索提升33%

　　2.巧妙结合产品RTB，为《爸4》节目提供花字。在0成本支出的情况下，胡可主动以花字copy发微博。
 

　　3.从项目开始至今，通过贴合节目的发文炒作，诺优能微信后台粉丝增长量每周过万，1个月内粉丝迅速增长19W+

　　4.结合《爸4》，邀阿拉蕾、村长李锐，分别在长沙咿呀、南京孩子王、深圳山姆进行路演，每场超过1000人，销售直接增长127%

　　5.双11期间，力邀节目嘉宾沙溢参与直播。天猫直播2小时内，3万多人同时在线观看，共计400多万人次点赞，直播互动超千万。高人气直播直接拉动了销量，双11期间，诺优能在电商平台销量直线上升，成为全网同品类销量第一。