案例名称：网易直播618

广 告 主：京东

所属行业：电商

执行时间：2016.06.18

参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　618已经不再是某个单一电商的节日，而是众多电商的集体狂欢。如何在这一场鏖战中喊出京东的最大声量？
 

　　营销目标：
 

　　加强消费者对京东618的知晓度，提升消费者对京东618的好感度和熟悉度，吸纳购买力；借助直播及网红经济的发展，为京东本次618制造热点，强势引流。多维度打造移动场景营销模式，使得京东618品牌大曝光，喊出京东在618电商鏖战中的最大声量。
 

　　策略与创意：
 

　　亮点一：明星热点 #SNH48空降北京#

　　网易携手京东带网友近距离接触SNH48，利用粉丝经济吸引眼球的同时，在直播中深度植入京东品牌利益，让京东品牌无缝自然地融入明星的日常生活，体现京东极速达的品质保证，潜移默化影响用户的网购平台选择。
 

　　亮点二：内幕解读 #美女主播卧底618总部#

　　618京东大促，网易科技频道美女主播带你去京东大厦看看618实战内情。通过内幕揭秘的方式，满足消费者强烈的好奇心及探索欲，身临其境的感受618实况。为本次传播制造热点的同时，看到幕后工作人员的艰辛和付出，也能够更加认同京东的价值观文化，随即认同京东平台本身。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　直播主题：618国民女团SNH48空降北京！

　　直播链接：

　　http://3g.163.com/ntes/special/00340BF8/seventlive.html?roomid=83150&spss=newsapp&w=2&f=wx

　　直播时间：2016年6月18日

　　10:00-10:30 探访SNH48化妆间，看国名女团的小秘密。

　　10:30-11:00 SNH48大爆料，团员间的各种八卦猛料，拉近明星和网友的距离。

　　11:30-11:50 从酒店到全聚德的路上，曾艳芬、何晓玉、罗兰用京东为黄婷婷购买惊喜礼物

　　12:00-13:20 全程直播SNH48吃货本质，聊美食聊工作聊生活

　　13:20-13:30 京东极速达礼物送到，现场送礼见证SNH48之间的姐妹情深

　　14:00 直播结束
 

　　【品牌植入效果】深度植入京东极速达

　　12:32 运送订单货物的依维柯一到

　　12:38 最帅送货员拣货

　　12:53 京东配送员冒着酷暑送货

　　12:59 来到了两广大街

　　13:04 “极速达”来到了和平门

　　13:15 经过了琉璃厂，离目的地越来越近

　　13:19 终于到了订单地址：和平门全聚德

　　直播入口

　　直播主题：美女主播卧底618总部 揭秘京东狂欢的背后

　　直播链接：

　　http://3g.163.com/ntes/special/00340BF8/seventlive.html?roomid=84010&spst=4&spss=newsapp&spsf=wx&spsw=1&token=N6I6x+1YsziJ8tCmJOHyXTL4j5xcyaZn7H6UxlGrR8N48ErR02zJ6/KXOnxX046I

　　直播时间：2016年6月18日

　　美女主播打入京东内部进行探访，跟随她去体验最真实的京东618。多视角多维度解读京东618，全面锁定仓储、物流、订单、数据；锁定京东618指挥中心，交易数据实时更新；锁定京东送货员；

　　独特视角打造最热话题；锁定京东仓储中心，凸显京东为应对618的商品储备；锁定“第1单”、“第618单”，明星派送关键订单，制造话题。细节部分如展示京东公司内部实景、采访京东员工、京东固安分拣中心备战情况、京东宿迁无人机航拍360°全景直播、京东3C专场发布会现场解读大数据、直击京东618数据大厅感受618当天火热实况等。

　　直播入口

　　营销效果与市场反馈：
 

　　直播主题：618国民女团SNH48空降北京！

　　直播参与人数：442,249

　　直播主题：美女主播卧底618总部 揭秘京东狂欢的背后

　　直播参与人数：1,238,759