案例名称：斯柯达&《蒙面唱将猜猜猜》蒙面江湖实在不简单综艺冠名营销
广 告 主：上汽大众斯柯达
所属行业：汽车
执行时间：2016.09 -2016.12
参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：

　　斯柯达品牌一直以积极活跃的姿态投入在娱乐营销领域，在更多的大众消费语境中寻找情感共鸣，也与其日益年轻化时尚化的品牌定位不谋而合。随着江苏卫视独播重磅综艺《蒙面唱将》的全面开唱，斯柯达品牌将与实力唱将们共同演绎新一轮精彩。然而电视受众的年龄逐渐老化，斯柯达在寻求互联网途径，以覆盖更多的年轻人群。而乐视恰恰拥有《蒙面唱将》的网络独播权。

　　营销目标：

　　通过大型音乐挑战类真人秀《蒙面唱将猜猜猜》与年轻一代消费群体建立情感联系，充分展示品牌和产品实力，传递品牌“百年设计之美” “实在不简单”的品牌理念。

　　策略与创意：

　　首席冠名乐视独播的《蒙面唱将猜猜猜》借势重磅火爆综艺，网台联动补足卫视未触达的用户，与年轻一代消费群体建立情感联系，全面覆盖各年龄层受众，通过四屏硬广、PR稿件、社会化传播、短视频授权，全方位实现品牌价值最大化传递。

　　①更多额外权益，提升品牌曝光量--站外推广、社会化传播、线下推广、编辑创意视频等额外资源均带上客户LOGO，增强曝光；
　　②联合LOGO，强势绑定节目推广--只要出现节目LOGO，都以“联合LOGO”形式出现，让斯柯达与节目强关联；
　　③首次独家视频授权品牌方，支持品牌在其它平台的推广--从每期6首歌曲中授权2首给品牌，用于在其他平台的推广，这是平衡乐视流量和节目效果的创新之举。

　　执行过程/媒体表现：

　　具体权益执行：四屏硬广、站内联合推广、专题页、编辑策划视频、站外媒体硬广、社会化传播、PR稿、其他联合推广

　　1、硬广投放

　　2、编辑广告位：露出联合LOGO及合作身份

　　3、专题页：露出联合LOGO及合作身份

　　4、编辑策划视频：片头口播并露出品牌信息

　　5、媒体硬广：户外远距离媒体-露出联合LOGO

　　6、媒体硬广：户外远距离媒体-露出联合LOGO

　　7、媒体硬广：平面和网络媒体 露出联合LOGO

　　8、社会化传播：露出联合LOGO

　　9、PR稿：露出品牌合作身份及品牌slogan

　　10、其他：360、百度阿拉丁等露出联合LOGO

　　营销效果与市场反馈：

　　-乐视视频全屏播放量：13.5亿
　　-总互动1000万次（乐视视频投票互动达848.4万次；8次唱将带网友聊弹幕，聊出27.8万条）
　　-媒体报道15.2万篇
　　-11场校园活动，覆盖20万大学生
　　-11大平台万圣节推广
　　-15万价值奖品发售（聊弹幕寻乐码活动发送乐视商城奖品）
　　-品牌硬广效果数据：7.46亿VV；完成率191%
　　-联合推广效果数据：216篇PR稿露出；联合推广硬广3.7亿到达人数
　　-户外媒体：5120万到达人数；平面媒体168万到达人数；网络媒体3.2亿到达人数

　　数据来源：乐视生态数据研究中心