案例名称：秀域品牌乐视独家网综脱口秀《奶奶说》深度植入及跨屏传播合作
广 告 主：秀域
所属行业：美容美体
执行时间：2016.07.06-08.18
参选类别：视频节目合作营销

 

　　营销背景：

　　秀域公司是一家全国性的集健康减肥、美容、保健为一体的美容美体连锁机构, 继去年自助打造的真人秀减肥节目《我要好身材》后，希望在2016年通过一档综艺节目扩大自己的声量，传递美容美体行业新理念，塑造秀域在此行业中的标杆地位。

 

　　营销目标：

　　秀域希望通过节目塑造秀域在美体领域专业的形象，传递科学减肥的主题，普及“想减肥找秀域 秀域美容真科技”的理念，扩大品牌声量的同时，提升用户对品牌的好感度。

　　策略与创意：

　　乐视视频2016年7月推出的脱口秀综艺《奶奶说》恰好成为品牌进行深度宣传的最佳容器。《奶奶说》不只是一档单纯的脱口秀节目，它在吐槽社会、娱乐热点话题之外，也加入了情感因素，包括子女、家庭、婚姻等问题，能引起在场网红团和广大网友、观众的共鸣。基于此，秀域深度绑定《奶奶说》将品牌创始人李晓宁女士作为嘉宾团成员设定为网红进行情景植入、话题植入、口播、花字、片尾鸣谢等多方位合作。

　　执行过程/媒体表现：

　　1. 巧妙设置话题，完美呼应品牌核心：结合秀域“美容真科技”的品牌理念，在奶奶说脱口秀中植入“减肥”这个大众关心的话题，并围绕该话题对正确的减肥方法进行科普，从而自然而然的引出品牌产品，给人品牌可信赖的认知。
　　2. 嘉宾设定中邀请品牌高管，深度宣传品牌：在其中两期脱口秀中让品牌高管作为网红出场，并和在座嘉宾进行讨论和碰撞，巧妙地带出品牌产品和品牌理念，进行深度宣传。
　　3.后期包装，360°曝光品牌：花字、片尾鸣谢，品牌专区等多种后期包装形式对品牌进行展现，加深观众对品牌记忆度。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　节目播出后，VV达23,774,553，UV达13,128,194，秀域百度指数当天上升了30%，有效地接触达目标受众，增加品牌曝光量，深化品牌理念。
　　《奶奶说》在享受搞笑和毒舌带来的快感的同时，不经意间传达了对美容美体行业特别是科学减肥理念，让秀域品牌作为整个行业的代表。直击心灵的感动也引起了广大网友和观众的共鸣，品牌创始人的金句受到网友热捧，同时品牌形象也深入人心。