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《崔神驾到》
案例名称:《崔神驾到》
广 告 主:蜜芽、怡宝、京润
所属行业:亲子、育儿
执行时间:2016.05.20-至今
参选类别:视频节目合作营销

  营销背景:

  《崔神驾到》是乐视视频自制的首档育儿类网络综艺节目。在节目中汇聚大量的明星爸妈。《崔神驾到》以年轻父母为主要受众群体,重点围绕诊疗、营养膳食搭配、养儿三个主题做详细解答,现如今互联网内容领域,网络自制综艺热度不减,而80、90后新晋奶爸辣妈团也是日益壮大,《崔神驾到》利用互联网传播平台,瞄准年轻父母,首开先河,针对儿童家长的需求和痛点,展开有针对性的科普和传播。

  营销目标:

  营销目标:引领垂直原创综艺创新。传播科学育儿知识。打造明星宝宝的育儿话题,关注健康成长。同时,以明星辣妈奶爸遇到的问题,引出科学育儿的方式,从而兼具娱乐性和科学性。

  策略与创意:

  1、垂直营销,节目的设定是以年轻宝爸宝妈为目标群体,因此有着特定的受众人群。有针对性的,目标明确的进行信息传递,一定程度营造属于节目的固有粉丝效应,形成持续性的传播效果。
  2、科学普及、在社会当中有很多矛盾的事情,到底如何去做才是正确的,颠覆人们的传统观念,改变人们固化思维,形成思维的碰撞,也是节目科学营销的重点。如雾霾天是否要开窗通风。众说纷纭。

  执行过程/媒体表现:

  在执行过程中,崔神驾到引领网路自制内容向垂直化领域的迈进,行业的发展也更加具有社会话题。在执行过程,众多大号,纷纷安利,话题得到众多媒体的强烈关注。


 

  引起雾霾天是否要开窗的社会话题,长居21小时热门话题榜

  营销效果与市场反馈:

  节目效果营销受到了社会的关注,多次荣登微博热门话题榜,占据微博视频台网络综艺节目top10,成为垂直领域节目的标杆。营造的话题理念,也持续影响着人们的生活。《崔神驾到》荣获了艺恩中国网络综艺节目TOP10。百度搜索指数峰值当天达16万+,百度新闻288篇。

  艺恩奖杯

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