案例名称：“极速去屑 ‘素’战‘素’决”100年润发《极速前进3》的奥运情怀

广 告 主：纳爱斯集团-100年润发

所属行业：快消-日化

执行时间：2016.7.8-2016.10.5

参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：

　　100年润发首创“素食营养”，萃取大自然的植物精华，融入现代科技力量，致力于打造秀发的健康调理体系。但品牌在市场上缺乏知名度，作为国产洗发水品牌面临大批竞争品牌，急需通过社会大事件借势营销，提升品牌知名度，促进品牌销量。

　　营销目标：

　　1、提升知名度：借势奥运大事件，通过《极速前进3》的娱乐整合运营提升100年润发品牌知名度

　　2、品牌内涵融入：通过“内容+任务+衍生”融入品牌内涵，引导消费者“速战速决”的生活态度

　　3、促进销量：通过有趣的互动形式，线上链接电商平台促进销量

　　策略与创意：

　　100年润发首创融入“素食营养”，提出面对挑战男人就该“素战素决”，同时也代表了男人该有的一种态度。与《极速前进》第三季“极速”主题不谋而合！100年润发借势奥运大事件，绑定搜狐视频与深圳卫视网台制播的《极速前进》第三季明星竞技类真人秀，通过“内容+任务+衍生+互动+促销”完整策略组合，诠释品牌内涵，提升品牌知名度。

　　执行过程/媒体表现：

　　内容+互动+资源

　　一、“1+4”内容极速合作：

　　打造“1+4”内容植入，《极速前进》+四大“极速”特辑栏目，在罗马站定制100年润发‘素’战‘素’决“--角斗士任务，角斗士代表了一种男性该有的坚不可摧的力量，也是100年润发TA人群‘素’战‘素’决”精神的一种诠释。除定制任务外，定制板块冠名、片头TVC、主持人口播、冠军中继站产品植入等形式深度合作，“速战速决”完美提升品牌形象！

　　二、品牌互动“素战素决”：

　　线上开发互动游戏“开启素食力量”，根据节目中每一站不同的挑战任务、地域特点、文化特色等，设置游戏环节，融入100年润发产品元素，比如何首乌、橄榄油、竹炭等。完成挑战可赢取一个产品元素，集齐所有产品元素完成终极任务，将获得100年润发提供的品牌产品、线上优惠券与联名会员卡等！通过电商平台线上购买，实现销量转化。

　　三、千万级联合资源“极速”推广：

　　1、站内多频道硬广曝光，电视剧频道、综艺频道、娱乐频道等焦点图、富媒体等大幅软性资源曝光，提升品牌知名度。

　　2、站外SNS社会化媒体传播，利用节目嘉宾情感话题、奥运热点话题等打造“极速”热门话题，微博、微信发布软文传播。在七夕节日前后，打造创意文案海报，引发网友共鸣。

　　3.户外千万级联合宣推资源，覆盖全国多个城市地铁屏幕、公交车身、分众屏等海报联合曝光，全方位曝光提升品牌声量。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、《极速前进》第三季总播放量4.5亿。

　　2、100年润发“1+4”衍生节目内容总曝光8.23亿，节目平均完成率132%。

　　3、《极速前进》 第三季前贴片完成率123%，动态角标完成率176%，粉饰条完成率457%，专辑页完成率373%。

　　4、站内硬广总曝光10.5亿，总完成率143%。

　　5、新浪微博#极速前进#话题量71亿，第三季微博话题排行TOP1。

　　6、自《极速前进》第三季开播以来，百度指数“100年润发”的整体搜索指数提升了45%。

　　客户证言：

　　纳爱斯-100年润发市场部表示：

　　2016年是奥运年，也是速度与激情的一年。100年润发携手《极速前进》第三季，致敬奥运精神，重走奥运十城，全力打造奥运竞速之旅。在这场奥运营销决战中，搜狐视频果断出击，“素战素决”打造100年润发品牌营销新高度！与我们共同开启“极速”新征程！