案例名称：撕人不上火，常备众生丸--众生丸&爱奇艺《撕人订制》娱乐营销新“丸”法

广 告 主：众生丸

所属行业：药品

执行时间：2016.8.3-10.30

参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　众生丸作为传统下火药品，在两广地区拥有较高知名度和认可度，如何在全国范围内塑造品牌形象，充分传递“上火就吃众生丸”品牌理念，提高品牌关注度和影响力？

　　营销目标：

　　希望通过合作与品牌理念形成高关联度的自制综艺节目，向消费者充分传递“上火就吃众生丸”的品牌理念；

　　同时通过趣味好玩的内容合作，吸引年轻受众的关注和喜爱，帮助众生丸品牌实现年轻化。

　　策略与创意：

　　合作策略：

　　在《撕人订制》这档无时无刻都让人容易“上火”的节目中，将上火场景与众生丸进行强关联，通过内容植入和画面包装，充分传递众生丸品牌理念，塑造众生丸“下火良药”的品牌形象。

　　创意亮点：

　　在《撕人订制》这档无时无刻都让人容易“上火”的节目中，将上火场景与众生丸进行强关联，通过内容植入和画面包装，充分传递众生丸品牌理念，塑造众生丸“下火良药”的品牌形象。

　　附《撕人定制》节目介绍
 

　　爱奇艺自制综艺热聊秀《撕人订制》，一档“女人可以横行霸道”的综艺节目，Selina 与应采儿搭档主持，针对社会时下热议话题，每期开“撕”一位当红国民男神。两位主持人巧妙的谈话逻辑挖坑男嘉宾，扒开他的内心真实想法，引发男女观点的大碰撞。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、“丸”男神：单期深度植入

　　在男神大张伟的那一集中，通过“开撕”大张伟日常工作繁忙如何保养嗓子的话题。完美自然地植入了众生丸“上火就吃众生丸”品牌理念！

　　2、“丸”撕逼：深度绑定上火场景

　　围绕节目现场上火情景，进行生动的花字调侃和包装，使观众对众生丸产生强烈的印象。

　　3、“丸”弹幕：大家都在讨论众生丸

　　节目中关于声音的讨论度相当高，与众生丸品牌形成鲜明关联，完美自然地植入了众生丸“上火就吃众生丸”品牌理念！

　　4、“丸”H5：一起“丸”更精彩

　　打造众生丸&《撕人订制》H5互动游戏，通过测试你对于不同容易上火场景的反应，得出“撕人”指数，完美植入“撕人容易上火，上火就吃众生丸”的品牌传播口号

　　营销效果与市场反馈：

　　1、节目总播放量突破三亿，众生丸深度植入大张伟老师当期播放量最高

　　2、微博话题#撕人订制#覆盖6.1亿人次

　　3、节目弹幕总数129904，关于#声音#的讨论度相当高，与众生丸品牌关联性极强

　　4、H5互动总参与人次超过1,000,000

　　5节目18-30岁年轻受众占比超70%

　　众生丸携手《撕人订制》深度内容植入为给观众留下深刻的品牌形象，充分向消费者“安利”--上火就吃众生丸！同时这是传统药企玩出深度内容营销的一个经典案例，众生丸一直以呵护广大消费者的身心健康作为立命之本，而《撕人订制》以给广大观众传播正能量为主二者亲民的立意不谋而合，可谓是一次内容营销的完美跨界！