详细内容Content

伊利谷粒多-奇葩说扛饿营销

案例名称:伊利谷粒多-奇葩说扛饿营销

广 告 主:伊利

所属行业:快消

执行时间:2016.3-7

参选类别:视频节目合作营销

 

  营销背景:

 

  各个厂商都在抢占年轻人的注意力,常规出招无法出奇制胜

  伊利谷粒多燕麦牛奶,好喝扛饿更要搏出位!

  选择什么样内容,选择怎样与年轻人沟通的方式,是我们的最大挑战

  伊利聚焦年轻人、呼吁与年轻人对话,伊利谷粒多是被年轻消费者玩坏了的扛饿神器。无疑,本次布局《奇葩说》,谷粒多燕麦牛奶绝对是看准之后才下的一盘大棋。

 

  营销目标:

 

  在人人都想做CEO的年代,年轻的“穷忙族”们感到压力很大

  伊利谷粒多燕麦牛奶,营养又好喝,随时随地来一瓶,帮你抗压,更帮你扛饿!

  可是初次见面,如何让年轻人了解到更多的谷粒多扛饿讯息?

 

  策略与创意:

 

  好内容不饥饿!--内容营销如火如荼,奇葩说作为首个爆款自制综艺,让金主伊利吃到最好内容,与扛饿谷粒多一起拯救全世界!

  好口播不饥饿!--马氏花式口播世界独一无二,伊利爱上年轻派,心甘情愿被玩坏

  好营销不饥饿!--SEE指数在节目前后对比反差极大,谷粒多成奇葩说营销最成功品牌

 

  执行过程/媒体表现:

 

  谷粒多产品的奇葩新颖定位+马东老师的神口播+社交媒体的蛮横扩散,让谷粒多在天猫出货量显着提升。《奇葩说》第二季首播(6.26)期间销量涨幅明显,仅用时两天就已完成5月一整月的销售量!

 

  内容表达与技术
  创新值:创意表现和技术的应用是否创新;
  准确度:内容准确表达客户的营销诉求。       

 



 

  媒介策略与执行
  覆盖率:借由媒介实现了目标人群的最大覆盖;
  精准度:品牌信息实现对目标受众的有效到达率;
  整合度:强效整合了媒体、技术、平台等资源,为营销创新服务;    

 


 

  营销效果
  ROI:最大程度地利用营销投入,获得目标成果最大化;
  客户满意度:能可持续为客户品牌提供价值,获得客户认可; 

 


 

  营销效果与市场反馈:

 

   “伊利谷粒多通过对《奇葩说》第二季的赞助,大幅度提升了口碑与知名度, 让品牌理念和扛饿卖点深入人心。当家主持马东更是以花式口播赢得满堂彩,让一众网友对广告喜闻乐见。随着收视率的不断攀升,《奇葩说》的关注度和商业价值更是上升了一个新台阶。第三季《奇葩说》以新颖的赛制方式和嘉宾的阵容,必回再创收视高潮。”

分享到: