案例名称：海尔时代录·致真诚

广 告 主：海尔

所属行业：家电类

执行时间：2016.5.9-2016.8.31

参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　海尔在国内一直处于家电行业第一的位置，一直传递“真诚到永远”这一品牌精神。因此我们结合这一品牌精神，集合6位“真诚”明星，透过六大维度，讲述明星真诚故事，在故事中传递海尔精神，同时号召网友参与，共同发起以真诚为核心的主题明星纪录片。

　　营销目标：
 

　　巩固海尔品牌在现有人群中的地位，并在年轻购买人群中，建立品牌形象，提升他们对海尔品牌精神的认知以及对产品的认可和喜爱，巩固海尔品牌家电第一品牌地位。
 

　　策略与创意：
 

　　寻找可以代表真诚，且可以影响年轻购买人群的明星，通过粉丝效应，用真诚，真实的明星故事，聚拢人气，建立品牌与明星与粉丝之间的关系。再基于优酷主题整合产品《时代录》，结合海尔品牌“真诚到永远”的品牌理念，传递时代下的真诚。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　举办一场发布会，拍摄六期明星纪录片。根据整体传播节奏，完成内容拍摄。后期基于优酷平台，联合微博、微信、户外，OTV等多媒体联合推广，全程跟进，海尔、媒体及代理公司共同投入，共同发力。

PC端专题页
 

微博互动
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　目标 达成指数

　　品牌总曝光 33亿

　　品牌总体认知提升 25.1%

　　品牌真诚认知提升 44.4%

　　社会影响力认知 5164.3万